新世界百货携手日本Tokyu集团…“下个月在涩谷举办K品牌快闪店”

Published 24 Sep.2025 08:33(KST)

东急商业设施助力提升客户可达性
期待K品牌出口与日本人气IP双向交流

新世界百货24日表示，已与日本东急集团旗下的 Tokyu Retail Management 签署了为加强韩日内容交流及商业模式的业务协议（MOU）。

本月23日，在首尔瑞草区新世界百货总部举行的签约仪式上，新世界百货商品本部长 Jang Sujin、工厂负责人 Park Sangeon、Tokyu Retail Management 社长 Hotta Masamichi、常务 Horiuchi Kensuke、Shibuya109 Entertainment 社长 Ishikawa Ayumi 等人出席。

（自左起）新世界百货 Park Sangeon 工厂负责人、新世界百货 Jang Sujin 商品本部长、Tokyu Retail Management 代表董事 Hotta Masamichi、Tokyu Retail Management 常务 Horiuchi Kensuke、Shibuya109 Entertainment 代表董事 Ishikawa Ayumi。新世界百货提供。

东急集团自1922年以铁路业务为基础成立以来，一直运营着东京主要铁路线路和车站，是在涩谷拥有重要地标（如 SHIBUYA109、涩谷 Hikarie 等）、百货店、不动产、酒店度假村等，业务网络遍及日本全国的大型企业。通过此次业务协议，两家公司计划以双方商业设施为据点，加强品牌交流与促销合作，并在两国市场持续创造新的价值。

新世界百货希望借此次业务协议进入位于涩谷中心街区的东急集团商业设施，从而提高对当地顾客的触达率。下月将在“SHIBUYA109”开设可一站式体验韩国美容、韩国时尚的新世界 Hyper Ground 快闪店。新世界 Hyper Ground 自2023年起，便与韩国品牌一起走向海外，承担提升品牌知名度并吸引新顾客的角色。

SHIBUYA109 自1979年首次开业以来，一直被视为涩谷的地标性建筑，是通过举办韩国流行音乐（K-pop）快闪活动等，深受喜爱韩流的 MZ 女性顾客欢迎的购物中心。通过此次快闪店，新世界百货计划向日本顾客介绍在韩国本土已获得验证的韩国品牌“新锐明星”，并延续韩国品牌在当地的热潮。

此外，新世界百货还计划通过此次业务协议，进一步强化韩日之间的内容交流。新世界百货正与东急集团协作，研究利用日本角色知识产权（IP）及时尚品牌在韩国开展快闪活动。从长远来看，双方还将构建互利共赢（win-win）合作模式。