瞄准欧洲的中国扫地机器人…押注“足球巨星”[IFA 2025]

by Jang Heejun

Published 06 Sep.2025 18:07(KST)

从施魏因施泰格到莫德里奇
中国企业扎堆签下足坛顶级球星

中国企业正以“足球界招牌球星”为前锋，进军全球市场。在“战车军团”之国德国柏林举行的“国际家电博览会（IFA）2025”现场，前德国国家队球员巴斯蒂安·施魏因施泰格亲自出场，为中国扫地机器人做宣传等，瞄准当地文化的营销策略格外醒目。

曾效力于德国国家足球队的 Bastian Schweinsteiger 当地时间5日以中国家电企业 Dreame 的宣传代言人身份亮相 IFA 2025 展会。联合新闻提供

当地时间5日，施魏因施泰格出现在举办 IFA 2025 展会的柏林会展中心（Messe Berlin）。他是中国家电企业追觅（Dreame）的代言人。追觅当天以他为主角，发布了搭载多轴机械臂的 Cyber10 Ultra，以及可以爬楼梯的 CyberX 等扫地机器人新品。

施魏因施泰格在舞台上亲自演示追觅的旗舰新品并进行讲解，追觅则面向观众举办可与其合影、获得签名的互动活动。由于德国足坛传奇亲自到场，成功引发当地球迷热烈反响。

当地时间5日，在 IFA 2025 展会上，中国家电企业 Mova 介绍了应用于扫地机器人的新技术。Mova 启用克罗地亚国家队队长 Luka Modric 担任品牌代言人。记者张熙俊

为扩大与消费者的接触点，中国企业展馆中运用体育营销的案例尤为突出。

另一家中国家电企业 Mova 则选择了克罗地亚国家队队长卢卡·莫德里奇作为代言人。莫德里奇先后效力于英格兰托特纳姆热刺、西班牙皇家马德里，目前在意大利 AC 米兰征战。当天，在正进行新品说明会的 Mova 展馆中，展示莫德里奇面孔的屏幕被摆在最显眼的位置。

Mova 相关负责人表示：“莫德里奇聪慧的比赛风格，与基于人工智能（AI）技术、具备完美控制能力的 Mova 产品品牌形象相契合”，说明了选择他作为品牌大使的背景。

中国家电企业海信在当地时间5日的 IFA 2025 展会上，通过展出的电视新品播放足球比赛。海信今年作为国际足联俱乐部世界杯的全球合作伙伴赞助了该赛事。张熙俊记者

同样，中国品牌美的（MIDEA）则以英格兰曼彻斯特城队的“怪物前锋”埃尔林·哈兰德为代言人，不断提升品牌存在感。海信（Hisense）也因担任今年国际足球联合会（FIFA）世俱杯的全球合作伙伴并赞助赛事，而在展馆内的大屏电视上持续播放足球比赛画面。

足球界招牌球星亮相 IFA 舞台，被解读为瞄准生活与足球高度融合的欧洲文化的一种营销策略。通过这种方式，可以减轻消费者对人工智能家电和智能家居等新技术的抵触情绪，更加亲近地切入当地市场，因此预计今后与体育相结合的宣传方式还将进一步扩张。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。