三星押注“AI家居” LG主打“个性化” 全力攻占欧洲市场 [IFA 2025]

by Jang Heejun

Published 05 Sep.2025 11:20(KST)

Updated 06 Sep.2025 16:34(KST)

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三星电子和LG电子在当地时间5日于德国柏林开幕的欧洲最大家电展会“国际消费电子及家电博览会（IFA）2025”上公开了其进军欧洲市场的战略。三星电子以“人工智能（AI）家居”战略为核心，提出了在全球普及100亿台AI家电的目标，LG电子则宣布要在5年内将其在欧洲市场的销售额提升至2倍。随着作为全球最大市场的美国开始筑起关税壁垒，韩国本土家电企业开始把生死押注在欧洲攻势上。本次展会上，来自全球138个国家的约1800家企业参展，集中展示了强调人工智能与能源效率的产品。

LG电子家居解决方案（HS）事业本部长 Ryu Jaecheol（社长）在前一天即4日于IFA2025现场举行的记者座谈会上表示：“我们将通过反映欧洲顾客需求的定制化战略，把销售额扩大到2倍，成为名副其实的第一品牌。”LG计划将企业间交易（B2B）、面向消费者的直接销售（D2C）、软件与服务业务作为新的增长支柱，同时扩大销售规模与盈利能力。公司还将把欧洲嵌入式家电市场的销售额在2030年前扩大到当前的10倍以上，并强化专门负责该业务的组织。

三星押注“AI家居” LG主打“个性化” 全力攻占欧洲市场 [IFA 2025]

三星电子则以AI家电为先锋，公布了“AI家居”战略。三星电子数字家电（DA）事业部部长 Kim Cheolgi（副社长）当天在当地表示：“今后3年内，三星AI设备将以100亿台的规模在全球家庭中普及”，并提出了基于人工智能的生活创新构想。三星推出了可将冰箱、洗衣机、空调的能耗最多降低70%的高效产品，同时展示了“Bespoke AI”扫地机器人、Micro RGB电视等多款新品。

由于欧洲与北美并列为全球最大高端家电市场，围绕当地家电市场的竞争预计将愈发激烈。中国企业则以Mini LED电视和新一代扫地机器人为武器，加快进军欧洲市场的步伐。海信、TCL等企业推出了搭载RGB局部调光技术和Mini LED的电视新品。Roborock、Ecovacs等企业也发布了不仅能清洁地面，还能擦窗、修剪草坪的多功能扫地机器人，将产品线扩展至整个家庭生活场景。