“广告关注度↑” Netflix 推出自有广告平台“Ads Suite”

by Roh Kyungjo

Published 03 Sep.2025 11:14(KST)

“Netflix观众对广告的关注度不逊于内容”
将观众“注意力”量化并与广告效果相连

Netflix表示，已于3日正式推出自有广告平台“Netflix Ads Suite”。

2日，Netflix Korea广告事业部门总监 Lee Chun 在面向广告主的首场大型活动上介绍自有广告平台“Netflix Ads Suite”。Netflix提供

Netflix Ads Suite是一种基于观众“注意力”来衡量广告效果的方式。所谓注意力，是将观众视线在屏幕上停留的时间以及对广告的专注程度进行量化的指标。这一方式有助于广告主更精细地设计营销活动。

Netflix在前一天面向广告主举办的活动上，将“沉浸与专注”的价值作为碎片化媒体时代的解决方案予以强调。其逻辑是，观众对内容的沉浸度越高，就越能提升对广告的注意力，从而最大化广告效果。自2022年11月引入的Netflix广告套餐，目前在已上线的12个国家中，有一半的新订阅用户选择该套餐。据全球调研机构凯度（Kantar）统计，对Netflix广告集中注意力14秒以上的观众，其品牌好感度提升了39%。这一数值远高于仅注意1秒的群体（26%）。

Netflix Korea广告事业部门总监 Lee Chun表示：“选择Netflix广告套餐的观众会长时间专注观看内容，并呈现出在观看超过3小时后反而专注度上升的趋势”，“其特点是对广告的专注程度丝毫不逊于内容本身”。

在这一平台上，Netflix提供基于作品的标题选择以及基于观众的兴趣、观看情绪等多种情境化定向选项。Netflix还在扩大引入其独有的广告解决方案，例如将特定作品与品牌相连接的“单一作品赞助（Single Title Sponsorship）”等。通过这些方式，Netflix支持广告主突破以往的人口统计学标准，围绕观众的实际沉浸情境来高效运营营销活动。

当天活动上，Netflix介绍了多种合作案例。韩国观光公社利用《鱿鱼游戏》《现在我们的学校》开展“Escape to Korea（逃往韩国）”活动，提升了全球观众对韩国文化的关注度。KT则与动画片《这颗星球所需的一切》合作，推出以“未来人工智能（AI）”为技术主题、以感性方式加以呈现的音乐视频。