三星、LG谋求打开欧洲市场突破口…观战焦点是“AI家庭” [IFA 2025]

by Jang Heejun

Published 04 Sep.2025 11:00(KST)

Updated 06 Sep.2025 16:12(KST)

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三星、LG以AI家电打造未来日常
No Taemoon首次以DX部门长身份亮相…Galaxy发布活动登场
LG电子重磅发布25款欧洲定制新品
家电市场盈利恶化，欧洲成新的突破口

引领全球家电市场的三星电子和LG电子将亮相欧洲最大家电展会。两家公司计划重点展示以人工智能（AI）为代表的宏大技术潮流将如何改变人们的日常生活。在全球家电市场趋于萎缩的背景下，它们打算以AI基础解决方案为前锋，在欧洲寻找突破口。

尤其是对三星电子而言，此次是社长Roh Tae-moon以DX部门负责人身份登上的首个全球舞台，分量更重。三星将时隔11年在德国发布Galaxy新品，同时由其亲自介绍以高端产品为中心的经营战略。外界关注他将就承担三星业绩重任的家电业务抛出何种战略与信息。

三星Roh Tae-moon首秀……“全程自理”的AI家电登场

从当地时间本月5日至9日举办“IFA 2025”展会的德国柏林“梅塞柏林 Messe Berlin”内“City Cube Berlin”场馆入口处，三星电子展馆前，三星电子模特正在介绍本次展览主题“AI 家庭未来日常化为现实（AI Home - Future Living, Now）”。三星电子提供

据家电业界4日消息，从5日（当地时间）起为期5天，“国际消费类电子产品展览会（IFA）2025”将在德国柏林以“描绘未来（Imagine the future）”为主题举行。业界认为，今年贯穿整个展会的核心议题将是“AI家庭”。如果说去年侧重强调AI技术本身的创新，今年的关键则在于展示其在现实生活中的具体应用。本届展会将有来自138个国家的约1800家企业参展。

三星电子将以“AI家庭，让未来日常成为现实（AI Home - Future Living, Now）”为主题参展。在展会举办地“柏林会展中心（Messe Berlin）”内的独立展馆“City Cube Berlin”中，三星准备了业界最大规模的6235平方米（约1886坪）空间，以更加强大的服务和产品构建的“AI家庭”亮相。

在“AI家庭生活”区域，将介绍三星提出的四大核心体验：▲轻松便捷（Ease） ▲守护自己与家人的健康和安全（Care） ▲节省时间与能源、提升效率（Save） ▲强力安全防护（Secure）。参观者可在此直接体验三星的AI技术。Samsung SmartThings会基于用户佩戴的Galaxy Watch或智能戒指收集的睡眠数据等，提供最优睡眠管理。当食材放入Family Hub冰箱后，冰箱会自动识别并管理保质期，参观者也可现场体验这一“AI Vision Inside”功能。

当地时间本月5日至9日，在德国柏林“梅塞柏林”会展中心内“City Cube Berlin”馆举行的“IFA 2025”上，三星电子展馆中的三星电子模特正在介绍Bespoke AI。三星电子提供

三星电子将重点展示电视以及洗衣机、冰箱、吸尘器等生活家电中搭载的AI技术如何理解用户并主动运转。内置于电视中的“视觉AI”不仅可在按下按钮后自动检索正在观看内容的相关信息，还能就天气等各种提问给出具体答案。Bespoke AI家电产品阵容则着重强化用户体验，例如可感知使用环境并高效运转的冰箱，以及能感知衣物重量、种类与污渍程度，从而提供最佳洗涤与烘干性能的洗衣机等。

三星还计划举行智能手机新品发布活动。这是自IFA 2014发布Galaxy Note 4以来，时隔11年再次在该展会上发布新机。本届展会上将揭开面纱的Galaxy S25 FE，是在保留Galaxy S系列主要性能的同时下调配置的中端机型，据悉其移动应用处理器采用与Galaxy S24相同的“Exynos 2400”。

一句话指挥……LG电子把“未来之家”带到现实

LG电子将从当地时间5日起参加在德国柏林举行的欧洲最大家电展会“IFA 2025”。LG电子在展馆入口设置了一个名为“LG AI家电的管弦乐团”的展示空间，呈现由AI家庭中枢“ThinQ On”统筹指挥，各类家电相互联动、升级客户日常生活的“LG AI家庭”概念。LG电子提供

LG电子将以“LG AI家电的管弦乐团（LG AI Appliances Orchestra）”为主题参展。一方面集中发布25款充分反映欧洲市场特性与客户偏好的新品，另一方面也将展示即将上市的AI家庭解决方案。LG在3745平方米的展区内，划出了约1762平方米、迄今为止规模最大的企业间交易（Business to Business）洽谈空间，彰显其加大对当地流通企业等B端客户攻势的战略。

LG电子通过“LG ThinQ On”准备了可将多种家电产品与物联网（Internet of Things，IoT）设备及外部服务联动的AI家庭解决方案。观众可亲身体验在烹饪、休息、露营等日常场景中，LG ThinQ On如何控制各类设备并提供便捷服务。例如走进厨房空间时只需说一句“给我推荐营养均衡的菜单”，系统便会自动搜索并推荐菜谱，并联动准备好烹饪所需的设备。

LG电子自当地时间5日起参加在德国柏林举行的欧洲最大家电展会“IFA 2025”。照片中模特正在展馆内的人工智能移动出行空间解决方案“Spielraum”展示区“人工智能家庭解决方案专区”中体验从家庭延伸至移动出行的“LG 人工智能家庭”。LG电子提供

LG电子眼中的“未来”不仅体现在家中，也延伸至车内。通过AI移动出行空间解决方案“Spielraum”，参观者可以了解AI家庭如何在住宅与车辆之间实现连接与落地。现场还将演示为现有家电升级全新AI功能的“ThinQ Up”，以及让产品管理更加便捷的“ThinQ Care”。

此外，LG将集中展示面向欧洲市场的25款冰箱、洗衣机新品。考虑到欧洲重视能源效率的一贯基调，新品在能效方面大幅提升。结合欧洲住宅结构特点采用了全新设计，并强化了将AI技术与电机、压缩机等核心零部件技术力相结合的“LG AI CoreTech”。

在中国厂商攻势下盈利恶化……韩国厂商谋求突围欧洲

尽管三星电子和LG电子持续引领全球家电市场，但正面临贸易环境不确定性和需求下滑等课题，再叠加中国企业的低价攻势，盈利能力也有所下降。

三星电子将负责生活家电的DA事业部与负责电视等业务的VD事业部业绩合并对外公布。去年销售额和营业利润分别为56.5万亿韩元和1.7万亿韩元，与前一年相近。今年上半年实现销售额28.6万亿韩元、营业利润5000亿韩元。销售额基本持平，但营业利润却腰斩。LG电子负责整体电视业务的MS事业本部也在今年上半年录得1868亿韩元营业亏损，转为赤字。

在高端电视和生活家电需求相对稳健的欧洲市场，被视为家电企业的突破口。市场调研机构Statista预计，今年规模约150万亿韩元的欧洲家电市场，到2030年将扩大至180万亿韩元，年均增幅在4%左右。欧洲市场的关键在于把握重视能源效率和“个性化优化”的客户特征。两家公司计划以反映这些特性的“超个性化”AI家电一决高下。

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与此同时，以拥有126年历史的高端家电品牌Miele为首，Siemens、Bosch等德国企业也将推出新品，捍卫本土市场。欧洲企业将提出以“可持续性”为主题的未来智能家居蓝图。全球信息技术与半导体企业也将集体登场。NVIDIA将举办面向消费者的科技演示展示活动，公开游戏、内容创作及AI技术。AMD则将在零售领袖峰会上以AI创新为主题发表演讲。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。