谁掀起广告业创新之风？…今年釜山国际营销广告节特别奖揭晓
MAD STARS：“善的影响力，广告一直在改变世界”
国际荣誉奖 → 联合国妇女署，助力消除巴基斯坦童婚陋习
功劳奖 → Yoo Jeonggeun 三星狮队代表，被誉为“广告界活历史”
釜山国际营销广告节（MAD STARS）公布了今年对广告业产生创新性影响的特别奖获奖者。
致力于消除全球性别歧视的“联合国妇女署（UN Women）”和“三星狮队代表理事 Yoo Jungkeun”将获得特别奖。
MAD STARS每年都会向在国内外广告业界和学界取得创新性业绩或成果的个人或团体颁发特别奖。今年获得国际荣誉奖的联合国妇女署是2011年成立的联合国下属机构，一直通过推动制度改善和社会认知变革，致力于缩小全球性别差距、提升妇女和女童的权利。
2022年，联合国妇女署与韩国女性家庭部合作，在首尔设立了面向亚太地区的性别平等枢纽机构“联合国妇女署知识与伙伴关系中心”，在国内外主导推动性别平等的扩散。
此外，联合国妇女署还凭借阿拉伯联合酋长国IMPACT BBDO公司于去年制作的“儿童请柬（Child Wedding Cards）”公益宣传活动，获得了MAD STARS最高荣誉——公益广告（Public Service Advertising）组别“年度全场大奖（Grand Prix of the Year）”。
这一活动是为推动在巴基斯坦修改法律而策划的，在该国，18岁以下少女的早婚案例多达约1900万起。活动以5岁至15岁少女绘制的图画制作出虚构婚礼的请柬，寄送给巴基斯坦国会议员，呼吁他们加入反对童婚的行列。该活动发挥了推动联邦伊斯兰法院通过法案的力量，使男女双方的最低结婚年龄均被规定为18岁。联合国妇女署通过富有创意的传播方式扩大性别平等信息的影响力，重新定义了广告的社会角色，凭借这些贡献而荣获奖项。
获得功劳奖的“三星狮队代表理事 Yoo Jungkeun”（前第一企划社长，现三星狮队代表）于1987年进入第一企划，先后主导了“Anycall”“OB啤酒”“三星卡”“KT”等一系列大型宣传活动。
2004年，他被评选为授予第一企划顶级广告与营销专家的“Master”，专业能力得到认可。此后，他历任Anycall事业群负责人、The SOUTH Company韩国事业部门负责人、第2宣传活动部门负责人、解决方案事业部门负责人、第2业务部门负责人等职务，并于2017年出任代表理事社长，直至2022年期间主导提升全球竞争力和扩散创意企业文化。
自2022年12月起，他担任第一企划董事会主席，为公司持续增长和提升经营透明度作出贡献；自2023年1月起，他又以三星狮队俱乐部老板兼代表理事身份，致力于与球迷沟通并提升俱乐部竞争力。
此次功劳奖高度评价了他在35年以上时间里为广告与营销产业发展倾注心力，树立韩国广告业全球地位并为培养创意人才作出的贡献。
釜山国际营销广告节共同执行委员长 Choi Hwanjin 表示：“国际荣誉奖和功劳奖授予的是在广告与营销领域乃至整个社会持续产生善意影响的个人和团体”，“今年的获奖者很好地展示了创意传播推动社会变革和产业创新的力量”。
特别奖颁奖仪式将于8月27日在Signiel釜山举行的MAD STARS 2025开幕式上进行。
由文化体育观光部和釜山市共同赞助的“2025釜山国际营销广告节（MAD STARS 2025）”将于8月27日至29日在Signiel釜山及海云台一带举行。有关节目安排的详细内容可在MAD STARS官方网站上查询。
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