Netflix全面加速应用AI……已不再是选择题

by Lee Jonggil

Published 06 Aug.2025 06:30(KST)

Updated 06 Aug.2025 08:25(KST)

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“Runway”软件试点引入
已部分用于制作“El Eternauta”
反对声仍在，却是不可逆转的趋势

随着Netflix在制作现场正式引入视频生成人工智能（AI）软件，内容行业正经历一场结构性震荡。在利用AI实现制作成本削减和效率提升的同时，相关岗位流失的担忧也在同步扩散。

Netflix剧集《El Eternauta》海报

据相关行业6日消息，Netflix近期试点引入了因AI视频生成技术而备受关注的初创公司Runway的软件。Runway在今年4月发布了视频生成模型“Gen-4”，该模型在保持角色、背景、物体一致性的同时，能够呈现逼真的动作和风格。随后在7月，又推出了可大幅削减动作捕捉成本的“Act-2”，这是一项将真人动作自然映射到动画角色上的技术。

Netflix在原创剧集《El Eternauta》的制作中首次部分应用了AI技术。阿根廷当地制作团队因预算超支陷入危机之际，将原计划实拍的布宜诺斯艾利斯建筑物倒塌场景改为通过AI技术生成，从而化解了难题。相关工作由Netflix旗下制作集团EyeLine Studio直接完成。

Netflix联合首席执行官（CEO）Ted Sarandos表示：“与既有视觉特效（VFX）工具相比，我们在十分之一的时间内完成了作业，成本也大幅下降”，对引入AI技术的效果作出积极评价。联合CEO Greg Peters也提到：“AI还可以用于语音驱动的内容搜索等领域，以改善用户体验。”

Runway凭借高度逼真的人工智能视频生成技术备受瞩目。

整个内容行业正围绕AI技术快速重组。索尼影业、狮门影业等好莱坞主要制片厂也在导入生成式AI，甚至曾因版权侵权起诉Midjourney的迪士尼，如今也被传正在考虑引入Runway。

科技企业之间的竞争同样激烈。谷歌近期推出了可基于文本同时生成视频和音频的“VO3”；OpenAI发布了能够生成时长20秒视频并对既有视频进行扩展的“Sora”。Adobe则推出了可生成1080p高清视频的“Firefly Video Model”，Meta、微软、字节跳动等企业也纷纷公布各自的相关技术。

不过，对于引入AI技术的担忧依然存在。在美国，演员和编剧曾因反对AI应用而发起大规模罢工。AI取代人类岗位的可能性、演员面部复制的报酬问题，以及AI训练数据的版权侵权问题等，都成为争议焦点。尽管如此，业内普遍认为引入AI已是不可逆转的大势所趋。原因在于，AI不仅能实现简单自动化，还可以降低天气、日程、预算等制作风险，并应用于分镜头脚本可视化和概念设计等环节。