“消费券几次外出就餐就花光”……一出“对冲行动”人群蜂拥而至的地方

by Kim Heungsoon

Published 05 Aug.2025 07:10(KST)

Updated 05 Aug.2025 15:07(KST)

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大型超市和SSM受消费券影响销量受挫
同比最多降10%…跌幅小于紧急灾难补助金时期
补助金分一二轮发放…消费渠道分散冲击减弱
加大折扣促销力度…部分承接室内买菜需求

为提振内需，政府自上月21日起发放“民生恢复消费优惠券”，目前进入发放后第2周，被排除在使用范围之外的大型超市和企业型超市（SSM）等业态的销售下滑忧虑已成为现实。

不过，与新冠疫情大流行期间发放灾害补助金时相比，这些流通企业的销售下滑幅度有所收窄，舆论分析认为，这是因为与当时受“保持社交距离”限制的线下使用场所相比，本次线下可使用场所大幅增加，加之大型流通卖场推出大规模“对冲折扣活动”起到了业绩防御作用。

易买得龙山店活动首日涌入的消费者。

三大大型超市消费优惠券发放一周销售额下降10%

据相关业界5日消息，包括易买得、Homeplus、乐天玛特在内的大型超市和仓储式折扣店、大型流通企业旗下企业型超市（SSM）等主要线下渠道，在消费优惠券发放后的1周内，销售额较上年同期最多下降约10个百分点，整体呈单位数至10%左右的降幅。

与之相比，2020年新冠疫情期间，按每户40万至100万韩元规模发放第1次面向全国民众的紧急灾害支援金，以及自2021年9月起向收入下位88%的国民按人均25万韩元发放的第5次国民共生支援金，在发放后大型超市销售额最多曾下滑约20%，本次冲击程度相对较小。

首尔一家乐天玛特店内的出租卖场前张贴着民生恢复消费优惠券使用指南。联合新闻提供

这些线下渠道认为，与实施社会性保持距离的新冠疫情期间不同，本次消费者可使用支援金的选择范围更广，产生了使用场所分散的效果。业界一位相关人士表示：“新冠疫情大流行时期，面对面消费受到限制，居住地附近便利店或食品杂货店等的销售增长效应十分明显，但本次则被认为分散到了外出就餐、美容、生活用品等多种使用场所”，“大型超市内入驻的小商户承租卖场中，也有部分可以使用消费优惠券的门店，整体看来销售下滑幅度较过去有所缓和。”

消费优惠券使用场所分散…便利店使用占11%

根据市场调研专业企业Embrain Deepdata的数据，上月22日至28日一周内，消费优惠券使用最多的业态为便利店（11.3%）。其次为医疗·健康（5%）、咖啡馆（4.4%）、普通餐馆（3.9%）、炸鸡·披萨·汉堡（2.6%）、超市·折扣店（2.6%）等，也部分承接了消费。

与此前一次性发放固定金额不同，本次将支援金分两次发放也是变化之一。本次消费优惠券首先根据收入水平、地区、次上位阶层等经济状况，向符合条件者按人均15万至最多45万韩元进行选择性发放，自下月22日起，再向除收入上位10%以外的其余90%国民第2次发放人均10万韩元。

业界相关人士表示：“大多数国民将领取到的15万韩元，在食品采购或外出就餐等单一使用场所基本就可以花完，因此某一特定使用场所的销售额难以出现戏剧性的大幅上升或下降”，“还需将9月发放的追加支援金一并考虑，才能更清晰地确认整体使用模式。”

实际上，在网络社区等平台上可以看到这样的反馈：“利用消费优惠券支付了放假期间子女的补习费，用剩下不多的金额和家人外出聚餐，很快就把支援金花完了。”此外，大型超市为应对消费优惠券，也扩大了以食品为主的折扣活动，在一定程度上吸纳了为躲避酷暑而到这些设施采购的需求。

大规模折扣活动……守住业绩

事实上，被排除在消费优惠券使用范围之外的大型超市，为将顾客流失降到最低，从政策实施第一周起就以折扣活动“对冲”。易买得针对夏季需求较高的酒类和水果品类，推出进口啤酒和即饮型（RTD）Highball等5罐9800韩元的优惠组合，并将切块西瓜、哈密瓜等以5000至6000韩元区间的价格销售。上月29日至30日，还通过活动信用卡结算，以原价6折的788韩元出售进口五花肉和梅花肉（每100克，冷藏）。

Homeplus也自上月31日至本月6日，对农协安心韩牛1级母牛里脊（每100克）实行半价，对韩国猪肉品牌五花肉·梅花肉（每100克）最多给予6折优惠，并围绕夏季食品开展“买一送一”优惠的Homeplus Run活动。除此之外，乐天玛特自上月31日起，每周选定约10种左右食品，以一周为单位推出特价供应的“直进价格”促销活动。

便利店业界判断，第1次消费优惠券在发放后1至2周内已大部分被使用完毕，正通过自身折扣促销努力拉升业绩。具有代表性的便利店GS25本月针对必需食品、生活必需品、生鲜食品等1700余种商品开展实惠折扣活动。CU则以夏季需求增加的700余种饮料为对象，推出为期一个月的“买一送一”活动和联名信用卡折扣活动。

7-Eleven自7日推出“额度超限老式整鸡”产品，并开展至本月15日的促销活动，消费者可在原价1万1900韩元基础上优惠6000韩元，以5900韩元购入。同一期间，还将Asahi、Heineken等8款进口啤酒4罐以8800韩元销售。Emart24也在一个月内针对共3160种商品同时开展“买一送一”“买二送一”赠品促销和折扣活动。