“太懒了”……《Vogue》广告中的金发美女惹时尚圈哗然
刊登在时尚杂志的广告由AI模特制作
因AI模特引发审美标准争议升级
时尚杂志《VOGUE》刊登了服装品牌Guess的广告，广告中出现了人工智能（AI）模特。这是该杂志首次出现AI模特。随着相关广告引发争议不断扩大，《VOGUE》方面紧急澄清称，该广告与自己无关。当地时间上月31日，CNN和BBC等海外媒体报道称，最近发行的《VOGUE》8月号纸质版中刊登的Guess服装广告正引发争议。
广告中，一名金发模特身穿该品牌夏季系列中的条纹长款连衣裙和花卉西装出镜。广告一侧用小字标明，这名模特是由AI生成的。这则广告由名为Seraphine Valora的公司制作。该公司受Guess联合创始人Paul Marciano委托制作AI模特，先后提交了10名候选模特形象，最终从中选出现在广告中的这一位。
该公司表示，认为AI图像生成很简单是一种误解，实际上过程非常复杂，从构思创意到产出最终成品最多可能需要一个月时间。就Guess的案例而言，对方支付的费用最高可达数千万韩元。尽管Guess作出了解释，但业内仍然出现了反弹。拥有10多年从业经验的模特Felicity Hayward批评，在时尚广告中使用AI模特“让人感觉是一种懒惰且廉价的做法”。她还表示，最近几年已经不再为时尚品牌拍摄广告，并警告称，AI正在威胁模特的生计。
AI模特登场，数年前起就被推上舆论风口
有观点指出，AI模特可能会扭曲大众对美的标准。Seraphine Valora表示，“我们不会打造不现实的外貌”，但同时也称，“归根结底，所有广告都是为了看上去完美无瑕而制作，大多由超级名模出演，我们所做的事情并无不同”。该公司还透露，他们也制作过拥有不同种族、不同身材的模特形象，但这类形象几乎得不到人们的关注。5年前，一位曾在《VOGUE》撰文讨论“AI取代模特行业风险”的前模特兼企业家Sinead Bovell指出，“AI已经在影响美的标准。有些年轻女孩为了看起来像滤镜中的自己而去做整形手术”。
AI模特的出现，早在数年前就已引发争议。2023年，Levi’s首次使用AI模特，被视为典型案例。当时就曾有大量批评声音认为，这会威胁到模特和工作人员的工作岗位。Levi’s曾表示，正在试验AI模特，以体现多样的体型和肤色。此后，包括Mango在内的多家全球品牌已经引入AI模特。Mango在面向十几岁青少年的服装广告中使用了AI模特。今年3月前后，全球品牌H&M在征得真实模特同意的前提下，将其“数字孪生”用于广告。有观点指出，在这种情况下，模特本人仍可获得报酬，但可能会对摄影师、化妆师以及发型师等群体造成影响。最重要的是，专家担忧，这一趋势不仅会威胁模特行业，还可能危及摄影师、化妆师等在内的整个时尚生态系统的就业。
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