销售渠道转型，业界首次尝试
多渠道商品供应商战略
30日于“Lottube”首推“变美女贞子粉”
瞄准中老年社交媒体需求
乐天家庭购物于30日表示，将通过其官方YouTube频道“LOTUBE”，在电视家庭购物行业中首次独家推出与网红共同开发的健康食品。
该商品是与普拉提教练兼减肥专家院长 Lee Moran 共同策划的“变美苦瓜粉”。产品以国产苦瓜为主要原料，有助于控制血糖和体脂，并对缓解浮肿具有良好效果。为纪念本次独家上市，还准备了最高八折优惠、免费配送、信用卡折扣等实惠购物福利。
此次商品销售不仅仅是单纯的宣传活动，更因YouTube内容直接作为“销售渠道”发挥作用的全新尝试而备受关注。以往通常是在电视家庭购物上优先公开商品，再向其他渠道扩展，而这次则采用先在YouTube上首发内容、随后立即衔接购买的模式。这是乐天家庭购物推进在多元渠道展示差异化商品的“多渠道商品供应商”战略的一环。
乐天家庭购物以迅速成长为YouTube核心观众群体的中老年层为目标，持续扩大与网红合作的内容电商。与拥有94万订阅者的美食类YouTuber “Youngja-ssi”合作推出的“浓醇参鸡汤”备货已全部售罄，五十多岁模特“温柔姐姐 Sunny”的独家时尚画册也引发热议。
乐天家庭购物内容开发实验室（LAB）负责人 Jung Jihyun 表示：“随着中老年群体在社交媒体渠道上积极消费内容的趋势增强，商品企划和采购方式也被要求发生变化。今后将通过把针对银发观众的特色内容与社交媒体专属商品相结合的电商型内容，扩大与电视家庭购物形成差异化的多渠道电商布局。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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