苹果在华首家直营店关门…是被华为、小米挤压了吗

by Oh Suyon

Published 29 Jul.2025 14:27(KST)

苹果将历史上首次关闭其在中国的直营门店。

据香港《南华早报》(SCMP)等媒体29日报道，苹果公司前一日在官网公告称，其位于中国辽宁省大连“百年城”门店将仅营业至下月9日。

路透社联合新闻提供

这是苹果首次在中国关闭直营店。坐落于百年城购物中心的该门店于2015年10月开业，是大连首家苹果直营店。该店关闭后，大连仅剩一家苹果直营店。

苹果通过声明向彭博社表示，由于入驻该购物中心的多家企业相继撤出，公司决定关闭该门店。彭博社称，今年年初该购物中心的运营主体发生变更，Coach、Sandro、Hugo Boss等多个品牌在过去几年中未续签租约。也就是说，因购物中心运营方更换，部分门店陆续关停。

但《南华早报》则将与中国本土品牌的竞争视为此次首家门店关闭的主要原因。2025财年第二季度，苹果在中国的营收下降2.3%，为160亿美元，低于分析师预期的168亿美元。苹果股价自今年以来已下跌约14.5%。美国财经媒体CNBC分析称，这在一定程度上源于市场对中国的担忧以及地缘政治逆风。

在中国智能手机市场，本土品牌表现强劲。根据市场调研机构Canalys数据，今年第二季度，中国大陆智能手机市场中，华为(1220万部)、vivo(1180万部)、OPPO(1070万部)、小米(1040万部)等中国品牌分列第1至第4位。苹果销售1010万部，市场份额位列第5。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。