谷歌：“借助‘AI Powerpack’最大化广告效果……三星电子等业绩亮眼”

by Roh Kyungjo

Published 23 Jul.2025 14:19(KST)

举办“Marketing Live 2025”
提出基于人工智能的下一代广告战略

谷歌于23日举办年度活动“Google Marketing Live 2025”，分享了以人工智能（AI）为基础的下一代广告战略以及韩国主要品牌的案例。

谷歌。Pixabay供图

当日活动以“发现与决策发生之处”为主题，在首尔格兰德洲际帕纳斯酒店举行。约1000名数字营销行业从业者线上线下参与。

谷歌指出，消费者不再遵循“认知—考虑—购买”这种线性营销路径。相反，他们在无数数字接触点上无界搜索信息，通过滚动浏览社交媒体信息流获取灵感，并通过串流观看值得信赖的创作者内容，对发现的产品即时下单购物，呈现出这种复合型行为模式。

谷歌引用全球市场调研机构Ipsos的调查结果表示，76%的韩国消费者每天使用谷歌和YouTube，超过一半（52%）的20多岁消费者在从产品探索到购买的全流程中都在利用谷歌生态系统。

谷歌介绍了名为“AI Powerpack”的广告效果最大化解决方案。只需点击一次，Google AI就能自动优化搜索广告活动的定向和创意，并强调该方案已针对创造新增需求和引导潜在客户购买进行了最优配置。

作为AI Powerpack在韩国的成功案例，谷歌提到了三星电子和DB损害保险。三星电子通过AI Powerpack中的业绩最大化（Performance Max）广告活动，将其直营销售渠道“三星.com”的销售额提升了1.8倍，广告回报率（ROAS）提升了1.4倍。DB损害保险则通过YouTube Shorts、联网电视二维码（QR Code）广告活动等，实现了数字广告曝光度提升和新客户获取。