“电商版图重写”……CJ Onstyle一季度直播带货成交额飙升92.4%

随着移动直播电商（直播带货）市场的急速增长，电子商务行业正发生结构性变动。近期连YouTube、TikTok等视频平台也纷纷入局，行业之间的边界正在被打破，相关市场规模被普遍看好将进一步扩大。

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在视频电商业务方面布局最为积极的是CJ OnStyle。CJ OnStyle在去年4月对移动应用进行以视频为中心的改版，宣布转型为“视频购物平台”。其做法是将移动应用主界面改为短视频形式，并在应用顶部设置直播带货专区，方便用户一眼就能浏览人气直播。其结果是，今年1至4月移动应用累计停留时间同比增加110%。

另一项核心竞争力是内容知识产权（IP）。《Yoo Inna的Get It Beauty》《Ahn Jaehyun的暂时在室内》《Park Seri的Big Sister BIG Seri》等代表性内容IP，被评价为改变了原先以特价促销为中心的直播带货模式。实际业绩方面，CJ OnStyle今年一季度移动直播带货交易额同比增长92.4%，短视频下单转化率也同比提升164%。

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CJ OnStyle计划从今年下半年开始全面进军网红（意见领袖）市场。作为这一计划的一环，本月初推出了将网红与品牌进行一对一匹配的“网红秀”。平台把拥有合计400万粉丝的16位网红（包括De Elisa、Seo Jinssaem、Carousel等）与CJ OnStyle精心挑选的品牌进行匹配，将基于粉丝群体的社交媒体拼团，与CJ OnStyle的直播带货相结合。

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