[现场报道]“韩国味道”决胜一招“精准击中外国人口味”…新世界免税店重生

by Park Jaehyun

Published 18 Jul.2025 15:49(KST)

Updated 18 Jul.2025 16:47(KST)

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新世界免税店明洞店11层焕新开业
从社交媒体爆红甜品到各地特产一应俱全
BTS专区、酒类、K时尚齐聚…打造“K文化复合购物中心”

18日上午11点，在新世界免税店明洞店11层“新世界的味道”前。照片由记者 Park Jaehyun 拍摄

18日，在首尔中区新世界百货本店 The Estate（新馆）11层，“TASTE OF SHINSEGAE（新世界之味）”标牌首先映入眼帘。从巧克力、零食到各地特产、健康功能食品，充满了鲜明的韩国特色。

新世界免税店当天首次对外公开全面焕新的11层。本次改造的核心正是“新世界之味”。从“火鸡炒面”“蜂蜜黄油杏仁”到在社交媒体上走红的“药果”和“辣椒酱”、红参等，各类人气美食被集中陈列在一处。从辣椒酱到使用生姜制作的生姜糖浆，再到以韩国传统韩服为设计元素的饼干礼盒，都是精准击中外国游客喜好的纪念品。新世界免税店相关负责人表示：“此次焕新最大的特点，是明洞店首次把重点放在食品品类上”，“我们着力推广最具韩国代表性的品牌。”

“Taste of 新世界”内“Ssekkongde”品牌的“HOT 辣椒酱抹酱”产品正在陈列。照片=记者 Park Jaehyun 提供

新世界免税店近期注意到，外国游客对食品相关商品的需求正在增加。实际数据显示，今年上半年新世界免税店食品品类销售额同比增长约40%。这得益于近期高消费的小规模游客频繁光顾。新世界免税店相关负责人表示：“以全球MZ世代为中心，购买红参或健康功能食品作为礼品，以及包装精美的甜点作为纪念品的需求很多”，“我们在商品组合上反映了这样一种趋势——来韩国旅行时，为购买当地特产而大量寻找K食品。”

在弘大、北村、圣水等地颇受欢迎的品牌以及优秀中小企业产品也大量入驻。以药果闻名的“Mannadang”、凭借姜汁短饮（Ginger Shot）走红的“Tiger Morning”、巧克力品牌“Nibbles”等都是代表。陈列这些产品的“快闪专区”将以3个月为单位签约，定期更换品牌。新世界免税店相关负责人表示：“从一年前开始，我们通过各类博览会和社交媒体检索等方式发掘品牌”，“尤其以正在考虑入驻机场或进军海外市场的品牌为主进行筛选，计划帮助它们顺利拓展渠道。”实际上，当天首次进入国内免税店的“Brick Sand”就以今年12月进驻仁川机场第一航站楼为目标。

“味道新世界”中的姜汁饮品“Tiger Morning”陈列在货架上。照片由 Park Jaehyun 记者提供

时尚与酒类空间以及K‑pop内容也得到大幅强化。时尚区在原有入驻品牌基础上，新增开设了GUESS和Mmlg独立门店。酒类区域展出了高年份威士忌等稀缺产品，烟草卖场中的Habanos、Davidoff等雪茄专区尤为醒目。曾在8层颇受欢迎的“SPACE OF BTS”门店则搬迁至11层。该门店中陈列了根据各成员活动时期设计的周边和专辑。

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新世界免税店计划通过此次焕新，将这里打造成汇集一百余个品牌的“K文化复合购物空间”。新世界DF商品企划（MD）负责人常务Chae Jeongwon表示：“在商品企划战略中，最重要的是快速反映潮流与内容应对能力”，“我们分析了首尔圣水洞、弘大等地的最新氛围，将其浓缩至明洞店，方便顾客便捷体验代表韩国的各大品牌。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。