“用2000韩元买一勺氛围感”……不景气中走红的“超低价小物件”
性价比与设计兼具的生活用品走俏
线下强者“Daiso”迎战阿里超低价网购挑战
月活用户达900万…阿里在韩国市场影响力不断扩大
#大学生Park某近日布置自己的租房时，收纳柜在大创购买，氛围灯等室内装饰小物则在AliExpress下单。大创可以在附近门店买完立刻用，但在室内装饰小物方面可选项并不多。Park表示：“在抖音（短视频平台）上经常刷到‘房间布置 Ali好物推荐’的视频，就进了Ali应用，发现价格实惠，而且有很多设计多样又时髦的商品”，“用氛围灯和价格约2000韩元的窗帘灯，布置出了一个充满氛围感的房间，很满意。”
受经济不景气和高物价影响，钱包“瘦身”的消费者开始通过“超高性价比”的室内装饰小物来转换心情。
据统计厅23日数据显示，今年一季度线上海外直接购买金额为1万9550亿韩元，同比增加4.7%。其中，通过Ali和Temu等中国电子商务平台进行的中国直购金额为1万2204亿韩元，同期增长19.46%。生活·汽车用品直购金额则从952亿韩元激增至1473亿韩元，增幅超过50%。
Ali凭借低廉价格和丰富商品结构吸引消费者。Ali目前在家居装饰类别中，按空间划分为厨房、家庭办公室、浴室、寝具、庭院·阳台、卧室、客厅等展示品类；同时又将卧室品类细分为摆件、装饰镜、挂毯、点缀贴纸等。
其价格竞争力也十分突出。用于装饰墙面的布艺海报，在国内平台多为1万多韩元，而在Ali上则为4000～5000韩元，几乎是半价。北欧风花瓶装饰在Ali上只需3000多韩元即可购得。由于室内装饰产品通常是为了按季节更换氛围而购买，庞大的商品品类和低廉价格成为其优势所在。
受此类消费趋势影响，Ali的用户数量也持续增长。根据数据调查公司WiseApp·Retail的统计，上个月Ali在韩国的月度活跃用户数（MAU）为905万2103名，在综合电商平台中仅次于Coupang（3394万9251名），位居第二。
如果说在线上，拥有多种时尚高性价比单品的Ali表现强势，那么在线下，价格在5000韩元以下且门店易于到达的大创则吸引了大量客流。
均一价生活用品专卖店大创凭借全品类5000韩元以下的定价策略，在“萧条型消费”扩散的背景下，连续刷新历史最高业绩。去年大创实现近4万亿韩元销售额，同比增加14.6%。同期营业利润则从2617亿韩元激增逾1000亿韩元，达到3711亿韩元。
随着超低价单品走红，中国的名创优品和YOYOSO已直接进军韩国市场。日本的唐吉诃德和3COINS近期也在韩国开设快闪店，权衡进军韩国市场的步伐。
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