Counterpoint：第二季度中国iPhone销量分析
同比增长8%…时隔两年首次回升
受“6·18”购物节拉动…华为依旧强势
有调查结果显示，苹果iPhone在中国市场时隔2年首次实现销量回升。联合新闻社于4日（当地时间）援引美国财经媒体CNBC的报道称：“根据市场调研机构Counterpoint Research的数据，今年第二季度苹果在中国的iPhone销量同比增长8%。”这是自2023年第二季度以来首次出现的增长势头。
分析认为，销售表现向好的背景，是今年5月中国电商平台开展大规模促销活动期间，对iPhone 16机型进行折扣销售，并扩大部分机型的以旧换新政策所产生的影响。Counterpoint表示：“苹果在5月调整iPhone售价的时间点，正好是在‘6·18购物节’前一周，消费者反响也很好。”所谓“6·18”活动，是中国主要线上商城参与的大型折扣促销，今年从5月13日开始，持续了一个多月。CNBC评价称：“苹果在中国重新回到增长轨道，在其面临多重挑战、今年股价下跌约15%的情况下，对投资者而言是个利好消息。”
不过，在中国智能手机市场，华为等本土厂商的强势地位依然稳固。华为今年第二季度智能手机销量同比增长12%，继续保持市场份额第一。Counterpoint首席分析师Ivan Lam表示：“华为通过推出新机型替换旧款机型，从而提升核心用户的忠诚度。”市场上有舆论认为，iPhone在搭载人工智能（AI）功能方面进度较慢，与已经部分应用AI功能的中国品牌相比，这一点正成为其竞争力下滑的因素。
此前也有报道指出，苹果为应对中国市场，正在调整iPhone的上市策略。IT专业媒体The Information在今年5月报道称：“与以往每年9月集中发布所有新款iPhone不同，苹果正从明年起将上市时间分散开来，制定出全年持续释放新品效应的策略。”据报道，明年下半年，苹果的主力机型iPhone 18 Pro和Pro Max，以及全新推出的超薄机型“iPhone 18 Slim”和首款可折叠iPhone将率先上市。之后，iPhone 18基础款以及低价位机型iPhone 18e预计将在专业版发布约6个月后的2027年春季单独推出。
外界解读认为，苹果分拆上市时间，是为了最大化营销效果并提高生产排程的效率。台湾TF International Securities分析师Kuo Mingchi表示：“苹果将iPhone发布分为两阶段的策略，是为了应对中国市场”，并分析称：“由于上半年竞争对手的新机会集中上市，苹果也希望据此调整节奏，直接参与竞争。”
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