现代汽车戛纳国际广告节获5项大奖…与Innocean举办受邀研讨会

by Woo Sooyoun

Published 22 Jun.2025 10:42(KST)

18日官方研讨会上分享营销洞察

现代汽车于22日表示，在被誉为世界最高权威的国际广告节“戛纳国际创意节（Cannes Lions）2025”上，斩获包括全场大奖在内的2项金狮奖（金奖）、2项银狮奖（银奖）共5项大奖，取得了历史最佳成绩。

现代汽车首部“零食电影”《夜钓》继获得戛纳国际创意节娱乐单元全场大奖后，又凭借独创性的演出手法和时长10分钟的破格尝试，于本月20日在影片单元再度荣获银狮奖。

现代汽车的企业社会责任（CSR）宣传活动“树木特派员（Tree Correspondents）”同样凭借基于人工智能技术的营销方式以及以树木第一人称视角展开的创新叙事，在共8个单元入围决赛，其中在数字工艺（Digital Craft）单元下的2个类别中获得金狮奖，在1个类别中获得银狮奖。

受邀出席戛纳国际创意节官方研讨会并在主舞台上进行演讲的现场。自左起为 Innocean 美国子公司 Canvas Worldwide 首席客户官 Kristi Lind、Innocean 首席创意官（CCO）Kim Jeonga、现代汽车品牌营销本部长 Ji Seongwon。现代汽车提供

此外，现代汽车与Innocean共同受邀，于18日举办了以“广告是减法，真实故事现在开始（Cut the Ad. Roll the Show）”为主题的戛纳国际创意节官方研讨会。

戛纳国际创意节期间举行的官方研讨会，是全球品牌领袖与内容专家齐聚一堂，共享最新营销趋势与话题的平台。由于该活动与颁奖典礼一起备受业界关注，因此只有在戛纳国际创意节组委会的严格评审下，以全新尝试和富有创意的内容而备受瞩目的少数全球企业与品牌，才能获得进行演讲展示的机会.

当天的研讨会由Innocean美国子公司Canvas Worldwide的首席客户官（CCO）Christy Lind主持，Hyundai Motor品牌营销本部长 Ji Seongwon 与Innocean首席创意官（CCO） Kim Jeonga 作为演讲嘉宾出席。他们公开介绍了获奖作品“夜钓”项目的策划背景、制作过程及成果，并分享了现代汽车品牌营销在突破传统广告固有框架、不断探索差异化的信息传达方式与开拓与客户全新接触点方面所积累的独到洞察。

现代汽车此次研讨会在全球营销人士高度关注的广告节上抛出了“不要再制作传统意义上的广告”的挑衅性信息，而通过“夜钓”这一实验性叙事与类型作品，在品牌广告的概念与制作方式等方面提出了新的可能性，赢得了当地全球媒体和创意人士的热烈反响。

本部长 Ji 表示：“能够介绍通过大胆打破既有广告语法而最终赢得全场大奖这一宝贵成果的‘夜钓’项目，意义非凡。全球营销已从同业之间的竞争，进化为企业乃至个人创作者之间的角逐。今后现代汽车也将继续与创作者合作，引领品牌传播的潮流。”