[企业&热点]进军纽约的“中国星巴克”瑞幸，是否将再战纳斯达克上市
美国场外市场股价上涨
正筹备在纽约开设首家网点
随着中国最大咖啡品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee）筹备在纽约开出首家门店，其在美国场外市场交易的股价也呈现上涨走势。被称为“中国版星巴克”、在中国咖啡市场占据主导份额的瑞幸咖啡，其竞争力能否在美国同样奏效，备受关注。由于其曾在2020年因财务造假事件被纳斯达克摘牌，有意见指出，比什么都重要的是重获投资者信任。
瑞幸咖啡在美国场外市场股价走高……年初以来上涨34%
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自2020年从纳斯达克退市后，瑞幸咖啡转至美国场外市场交易，其股价近期持续走高。在美国场外交易市场（Over-The-Counter Market）上，瑞幸咖啡股价从年初的26.92美元上涨至12日（当地时间）的36.04美元，涨幅达34%。随着瑞幸咖啡宣布计划在今年内于纽约曼哈顿开出首家门店，市场对其在美国扩大销售的期待不断升温。
据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，瑞幸咖啡在美国的首家门店预计将于今年内落地纽约曼哈顿南部的东村（East Village）地区，具体开业日期尚未公布。此前已进入新加坡、香港、马来西亚等地的瑞幸咖啡，此次是首次在美国开店。投资者关注的焦点在于，这一中国品牌能否在非中华圈市场同样战胜星巴克。
瑞幸咖啡去年在中国市场彻底甩开星巴克，连续第二年稳居销售额第一。其去年在中国的销售额为344亿7481万元人民币（约合6万5605亿韩元），远超销售额为30亿美元（约合4万1004亿韩元）的星巴克。截至去年年底，中国境内门店数量方面，瑞幸咖啡为2万2340家，星巴克为7750家，差距已拉大到接近3倍。
能否抓住美国消费者的口味成关键……低价策略在美国也行得通吗
瑞幸咖啡在中国市场击败星巴克的主要原因，被分析为其低价策略。在中国本地市场，瑞幸咖啡平均每杯售价为9.9元人民币（约合1880韩元），而星巴克咖啡售价为30元人民币（约合5700韩元），在价格竞争中明显占优。通过中国社交媒体微信进行点单和外卖配送的便利性也被视为其主要人气因素之一。
此外，“茅台拿铁”等在中国极受欢迎的特色菜单也成为一大优势。瑞幸咖啡在2023年与中国最大酒类企业茅台合作，推出加入茅台酒的拿铁咖啡。该产品在上市首日销量达542万杯，引发热潮。瑞幸咖啡去年还开发了119款新的咖啡及饮品菜单，大幅拉动了销售额。
不过，这一策略在纽约是否同样奏效仍是未知数。美国投行伯恩斯坦公司（Bernstein）首席分析师Danilo Gargiulo在接受CNBC采访时表示：“纽约多元化程度高，年轻消费者群体庞大，是中国咖啡品牌进入的最佳文化试验场”，但他同时指出：“纽约咖啡市场已处于饱和状态，竞争极为激烈。如果瑞幸咖啡只被当作一个‘独特的异国品牌’，就很难成为美国人日常生活的一部分——那杯每天早上的咖啡。”
2020年因财务造假被纳斯达克摘牌……靠拓展中国市场起死回生
有分析认为，即便瑞幸咖啡成功在美国市场站稳脚跟，要想重返纳斯达克上市，仍必须重建市场信任。由于其在上市仅一年后就因财务造假被迫退市，投资者的不安情绪仍未完全消除。
据美国有线电视新闻网（CNN）报道，2020年6月，美国证券交易委员会（Securities and Exchange Commission, SEC）披露，瑞幸咖啡首席运营官（Chief Operating Officer, COO）Liu Jian及部分员工伪造交易、虚增销售额，因此将其从纳斯达克市场摘牌，并处以1.8亿美元（约合2452亿韩元）罚款。
当时调查显示，瑞幸咖啡自2019年第二季度至第四季度，将营收规模虚增了超过40%，多报了22亿元人民币（约合4181亿韩元）以上。由此，瑞幸咖啡在2019年5月登陆纳斯达克后，仅一年便被摘牌，其高达49亿7000万美元（约合6万7700亿韩元）的市值瞬间蒸发。此后，瑞幸咖啡还向美国法院申请了破产保护。
该事件发生后，美国国会甚至专门制定了《外国公司问责法案》（Holding Foreign Companies Accountable Act）。该法案的核心内容是，进入美国市场的外国企业，只有遵守美国政府的审计监管规定，才能在美国证券市场上市。对于被认定为公司治理和会计制度不透明的外国企业，美国大幅强化了监管，干脆禁止其在美股上市。
专家认为，瑞幸咖啡不仅要在中国市场，也必须在美国市场展现出明确的盈利能力，才能重新赢得投资者信任。中国市场调研机构大社咨询（Daxue Consulting）中国战略董事总经理Elise Malmsten表示：“瑞幸咖啡必须证明自己能否承受纽约高昂的人力成本，并妥善应对额外成本上升的问题”，“同时还必须跨越美国政府对中国企业征收关税这一障碍。”
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