2万韩元变100万？连Rosé和Lisa都爱上的“这款钥匙扣”究竟为何如此受追捧
香港艺术家Ka Sing Lung打造“Labubu”
搜索量激增517%，商品收藏数飙升280%
由组合BLACKPINK成员Rose和Lisa等人介绍后人气爆棚的中国手办钥匙扣“LABUBU”，目前在韩国境内的中国交易平台上也被高价转卖。
7日，Naver旗下限量版交易平台“CREAM”表示，上个月“LABUBU”的搜索量较前一个月激增517%。同期商品收藏数量也增加了280%，由此可见消费者关注度呈爆发式增长。
“LABUBU”是香港艺术家Kasing Lung创作的角色。其将“恐怖”与“可爱”并存的独特设定，精准击中了“Kidult文化”和“Z世代与α世代合称的‘Zα世代’”的情绪偏好。此外，BLACKPINK成员Rose和Lisa在各自的社交媒体上发布了与LABUBU合照的图片，成为引爆话题热度的导火索。尤其是Rose手握“LABUBU”摆出多种造型，并表示“太可爱了”，公开表达了喜爱之情。
在国内限量版平台上被高价交易的另一个原因，是产品本身难以购买。销售该钥匙扣的是中国最大规模的潮玩公司“泡泡玛特”(POP MART)，但其韩国官方线上商城目前已售罄。泡泡玛特在韩国的COEX、龙山等地共运营8家线下门店，但由于海外“转卖商”等大量涌入，在门店购买同样并不容易。
此外，泡泡玛特以“盲盒”抽取形式销售LABUBU钥匙扣，在打开盒子前无法知道里面是哪款手办。这样的特性在被制作成视频内容后，又通过社交媒体进一步扩散口碑。彼此交换各自抽中的钥匙扣的文化也自然形成，并逐渐扩展成一种游戏方式乃至文化现象。有分析认为，LABUBU是“Ditto消费”（跟随喜欢的艺人或名人进行同款消费）、“Kidult文化”和“包包装饰”流行相互叠加的代表性案例。
得益于LABUBU上述特性与话题性，部分稀缺款式愈发难以入手，因此在二手交易平台上被加价高价转卖。部分产品甚至以超过100万韩元的价格成交，引发关注。今年4月推出的“The Monsters Highlight系列”，在CREAM平台上的转卖价比发行价（2万韩元区间）高出20万韩元以上。
随着LABUBU人气高涨，泡泡玛特也享受到了销售额上升的红利。虽然公司并未公开准确的销售规模，但其去年在韩国的销售额和营业利润较前一年增长了近4倍。
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