李相雨市长：“需要打造非大田不可吃到的品牌战略”

Published 02 Jun.2025 14:26(KST)

Updated 29 Jul.2025 11:59(KST)

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在扩大干部会议上称：“Kkumdori拉面将对城市品牌形象产生重大影响”

2日，大田市市长 Lee Jangwoo 正在主持扩大干部会议。大田市提供

Daejeon市长 Lee Jangwoo 2日就提升城市品牌战略表示，“要确立‘除Daejeon以外地区一律不销售’的原则，以‘不是在Daejeon就吃不到’的策略来推进为好”。

Lee市长在当天上午主持的扩大干部会议上提出上述要求时称：“品尝了定于9日上市的‘Kkumdori拉面’后，发现配料十分丰富、味道也很好，判断具有足够的竞争力。”

他接着解释说：“我认为，Daejeon之所以被称为住宿旅游地、Kkumdori旅行、在Daejeon生活一个月、排队等候之城等，公部门与民间的协同效应很大，同样，Kkumdori拉面也将作为城市品牌口碑的一大支柱产生相当影响。”

他还表示：“随着本市蕴藏的潜力和优质内容被外界知晓，开始得到恰当评价”，“在经济、社会层面正式开始获得良好评价，实际上是从前年启动的‘零点庆典’成为引爆点开始的”。

当时“零点庆典”吸引了100万至200多万名游客蜂拥而至，众多YouTuber也予以关注，并通过社交媒体等在线渠道扩散。其结果是，此前就享有盛名的Daejeon美食店开始被广泛知晓，各类旅游路线也随之被开发出来。Sungsimdang在首届“零点庆典”举行的2023年，首次实现销售额突破1000亿韩元。

另一方面，根据旅行专业调研机构“Consumer Insight”于上月27日发布的国内旅游目的地占有率增减分析结果，与2023年相比，Daejeon游客占比上升了1.0个百分点，创下全国最高涨幅。

此外，在在线旅游企业“Nol Universe”发布的黄金连休（5月1日至6日）期间住宿预订情况中，Daejeon的预订量同比增加190%，位居全国第一。韩国旅游发展局2024年分地区访客统计也显示，Daejeon访客共约8463万人次，同比增加3.1%。

过去因“缺乏明显旅游资源，除Sungsimdang外几乎没有看点”而被称为“无趣之城”的Daejeon，在最近几年间实现了令人惊讶的变化，正蜕变为全国性的旅游目的地。