Vivien，“Phiatuse”成功打动MZ世代…加速拓展线上线下渠道

by Jang Hyowon

Published 02 Jun.2025 08:27(KST)

女性内衣专业企业比比安旗下的个人家居服品牌“P@USE”正精准瞄准MZ世代的喜好，延续快速增长势头。凭借差异化设计和激进的流通策略，该品牌正在线上线下渠道同步发力，不断巩固其市场地位。

比比安于2日表示，以今年一季度为基准，P@USE的销售额相比上年同期增长了305%。独特的色彩与图案、舒适的穿着感等P@USE独有的差异化魅力，赢得了年轻消费者的积极反响，在个人家居休闲服市场中的存在感日益提升。

P@USE于2023年1月上市后，先后在Starfield水原店、The Hyundai首尔店等主要百货商场开设快闪店，迅速扩大线下触点。今年2月还在新世界大邱店等地开展活动，并计划于本月24日在Hyundai Connect清州店开设独立门店。除此之外，上个月还在新世界百货江南店、现代百货板桥店、乐天百货光复店等处运营快闪店，进一步提升了品牌知名度。

此外，今年3月通过与法式复古生活方式品牌“Cecile & Cedric”合作，推出了潮流新品，丰富了产品线。乐天百货本店在今年5月与中国网红（影响力人士）合作，成功完成了P@USE直播电商预售。今后相关网红专题展所销售的产品，计划在中国青岛及吉林的关联工厂直接生产并发往当地。

P@USE通过与独特且个性鲜明的品牌合作，向现代人提出全新的生活方式主张。品牌以“当你善待自己时，就会与美好的事物相连”为口号，主要面向即使在家中也注重自我管理的年轻一代进行开发。