今年继江原道后在济州开设直营门店
体验线下门店增至全国26家
另设Coway Gallery独立法人 持续推进门店扩张战略
Coway在济州岛也开设了由顾客可直接体验产品的直营门店“Coway Gallery”。继今年进入此前尚未布局的江原地区之后，又在济州开出直营门店，由此完成了全国体验门店营业网络的构建。Coway将把Coway Gallery设立为独立法人，计划持续推进扩张体验型门店的战略。
30日，Coway表示，本月继首尔的新世界百货Times Square店、乐天百货清凉里店之后，又在济州市开设了直营品牌体验及销售门店Coway Gallery。本月内就新开了3家大型直营门店。首先在本月2日和3日，新世界Times Square直营店和乐天清凉里直营店相继开业，使首尔的Coway Gallery增至7家。16日，位于济州市老衡洞的济州首家门店开业后，Coway的线下直营门店在全国范围内达到26家。尤其是通过开设济州直营店，在各地区据点均设立了门店，使消费者无论身在全国何处都能便捷地体验Coway产品。
Coway于2021年末在江南首次开设体验型线下门店。此后在2022年新增2家、2023年新增7家，去年又新增9家体验门店。今年在不足5个月的时间里已经新开7家门店。扩张体验门店是围绕Coway睡眠及疗愈护理品牌“BEREX”的成长而制定的战略。对于床垫、按摩椅等BEREX产品，许多顾客是在亲自躺卧、坐过之后再决定购买。因此，Coway认为，既能体验又能当场购买的线下门店有助于提升销售。Coway相关负责人表示：“像BEREX产品这类商品，只有经过体验才更容易转化为购买，为了给顾客提供更多体验机会，我们正在扩张Gallery门店。”
Coway不仅在门店中陈列BEREX产品，还将制冰净水器、空气净化器等畅销产品布置为可直接试用的形式，以期产生协同效应。这一策略卓有成效，今年第一季度Coway国内租赁账户净增量达到10.3万台，同比增加63.0%。据说明，空气净化器、净水器、智能马桶盖等产品与BEREX床垫和按摩椅等主要产品线整体均延续了良好的销售势头。
业界预计，Coway扩张线下体验门店的战略今年将进一步提速。Coway在今年第一季度将Coway Gallery设立为独立法人等举措，已经建立起持续扩张线下门店并进行高效管理的系统。新设法人Coway Gallery是专门负责线下门店运营和销售代理的子公司。Coway相关负责人表示：“今后也将持续扩张体验型门店，让顾客能在日常生活中更近距离地接触到Coway产品。”
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