政府加强“漂绿”监管…企业也下达“环保”宣传自制令

随着政府加强对“漂绿（伪装环保主义）”的监管，企业在开展环保营销时态度愈发谨慎。一些企业甚至在官方表述中剔除“环保”字样的部门名称，以将风险降到最低。

据业界30日消息，LG电子近期在其 ES（Eco Solution）事业本部内部，正尽量避免使用“Eco Solution”这一名称。通过去年年底的组织架构调整新设的 Eco Solution 事业本部，目前以简称“ES事业本部”对外称呼，并被传出在对外沟通中刻意注意避免使用“Eco Solution”这一表述。

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之所以作出这一调整，是考虑到“Eco（环境）”这一表述可能会引发“所有产品和服务都环保”的误解。为减少触犯《标示广告法》《环境技术产业支援法》《电子商务法》等相关法律的可能性，企业正尽量弱化此类表述。实际上，该部门在对外宣传与环保相关的企业活动或产品时，都会经过内部指引和法律审查程序。

企业在对外宣传环境、社会和公司治理（ESG）活动时，也呈现出更加谨慎的态度。一家石油化工行业相关人士表示：“为了防止过度滥用环保表述，我们正采取更加审慎的方式。”该公司还在考虑重新制定与环保相关的内部术语标准。

这一变化与政府强化监管的基调相呼应。随着与环境相关的营销日益活跃，政府出台了审查指引，用于判断虚假、夸大、欺骗、不当比较等不当广告行为。

环境部此前曾就浦项制铁的碳中和品牌“Greenate”广告指出，其中部分表述存在漂绿嫌疑，并下达了整改性质的行政指导。随后在同年10月发布了《环保经营活动标示·广告指引》，公正交易委员会也修订了《环境相关标示·广告审查指引》，为采取整改措施或处以罚款等提供了依据。

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公益法人“Sun”律师 Park Bomi 表示：“以现行法律来看，仅凭企业的部门名称或公司名称卷入诉讼的可能性较低”，但她同时解释称：“由于消费者可能会以漂绿为由产生抵触情绪，因此企业似乎在形象管理层面保持谨慎。”她补充说：“随着‘漂绿可能构成违法’这一认识的扩散，连那些原本在为环保作出努力的企业，现在似乎都开始倾向于‘干脆什么都不做’的氛围。”

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