传闻能招财的韩国零食热销一空…中国游客回国礼物疯狂扫货
一季度首尔站、明洞等商圈销售额涨59%
“乐天玛特 Zettaplex 首尔站店”业绩大幅攀升
在中国象征财运的“Chambungeoppang”成回国礼物人气之选
随着访韩外国游客不断增加，国内主要旅游商圈的韩国零食销售火爆。外国游客会把在韩国旅行时购买的零食拍照后上传到社交媒体进行“打卡”，其中一些产品通过口碑被称为“韩国游必买品”，带动了大批量采购。
据食品业界25日消息，Orion今年一季度在首尔站和明洞等旅游商圈的销售额同比大增59%。尤其是在“乐天玛特 Zettaplex 首尔站店”，
“参鲫鱼饼”“Bichobi”“Almaeng-i”“Ye-gam”“Market O 布朗尼”等5个品牌合计销售额在同一时期猛增91%。
乐天玛特 Zettaplex 首尔站店因有连接首尔市区与仁川国际机场的机场铁路，被视为外国游客必去的购物路线。近期访韩外国游客增加，门店的客流量也随之上升；随着海外社交媒体上对“K-零食”的介绍不断增多，相关零食的销售额也随之走高。据韩国观光公社统计，今年一季度访韩外国游客为387万人，同比增加13.7%。
最具代表性的零食是Orion于2011年在韩国国内推出的“参鲫鱼饼”。该产品名称中，“鱼”和“余”的中文发音相同，而在中国，鱼被视为象征财富的吉祥物，因此据悉，近期中国游客会大量购买该产品，作为送给家人和亲友的回国礼物。
Orion相关负责人表示：“外国人对将冬季街头常吃的韩国代表性街头小吃鲫鱼饼，做成一年四季都能享用的量产糕点这一点，感到非常新奇。”他还表示：“在京东等中国在线购物平台的韩国商品跨境直购类目中，该产品也占据较高的销售排名；从2019年底起，Orion中国法人以‘小鱼糯糯’之名在当地开始生产，自2024年起，越南法人也以‘Bong Bang’之名推出该产品，目前销售势头良好。”
“参鲫鱼饼”在美国也很受欢迎。今年1月进驻美国仓储型卖场Costco后，该产品一季度出口额同比增长约10倍。
韩国国内食品业界期待通过访韩外国游客的口碑传播，带动K-零食知名度提升，形成“病毒式传播效应”。外国人在韩国购买的饼干、方便面等产品，通过YouTube、Instagram等社交媒体进行“晒货”认证，自然而然提高了品牌知名度和好感度。这有望借助当地采购商打开出口渠道，成为进军海外市场的基石。
实际上，以“Choco Pie 情”为例，1990年代初期在中国和俄罗斯“背包客商贩”之间掀起购买热潮，随后Orion直接进军当地市场。Orion于1997年建成中国廊坊工厂，海外销售额随之爆发式增长；在俄罗斯则自1993年开始直接出口，2006年在特维尔设立工厂，正式展开市场攻势。其结果是，在中国、越南、俄罗斯、印度等海外法人实现当地生产和销售，该产品在全球年销量超过40亿个。去年Choco Pie全球销售额单以这一品牌就突破5800亿韩元。
为此，Orion正面向外国游客推出仅能在旅游商圈购买的限量产品，如“Bichobi Korea Edition”“Market O 布朗尼 济州抹茶”“Market O 布朗尼 奶油芝士”等，积极吸引外国游客消费。
业界相关人士表示：“要进军全球市场，在通过海外法人和生产工厂推进本地化战略之前，必须先具备能够俘获当地消费者味蕾的差异化产品力和品牌知名度。”他还表示：“随着社交媒体的发展和海外直购的普及，消费者购买行为中的国界壁垒已大大降低，业界期待借助访韩外国游客的口碑传播，使K-食品得以走向全世界。”
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