比房地产更火的Blackpink Lisa“拉夫夫”玩偶…“一旦上头销量猛涨”引领中国消费的Z世代

by Choi Seungwoo

Published 18 May.2025 14:10(KST)

Updated 18 May.2025 19:37(KST)

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小众爱好品牌成兴趣消费焦点
跨越低迷助力提振内需消费

在中国，所谓的Z世代（1995～2010年出生）正作为引领经济的消费主力而备受关注。有分析认为，他们在自己感兴趣的商品上花钱不手软的“自我满足型消费”，正在为激活内需作出贡献。

随着Blackpink成员Lisa和Rose、流行歌手Rihanna等海外知名艺人和名流被曝光频频使用Pop Mart主力角色Labubu玩偶的画面，正不断激发消费者的关注。Instagram截图提供

当地时间15日，彭博社聚焦中国Z世代的消费习惯报道指出，“反映这些人品味的品牌在业绩和股价方面都呈现出明显的上升趋势”。

在香港上市的玩具制造商泡泡玛特（Pop Mart）、传统黄金饰品品牌老铺黄金（Laopu Gold）、饮料连锁蜜雪（Mixue）等就是代表。这些企业近期在销售额和股价上都出现了两位数以上的迅猛增长。

泡泡玛特的主力商品是由全球知名设计师打造的高端手办，以盲盒形式出售，让消费者在购买前无法得知具体款式。泡泡玛特的企业价值在去年年底前还不及生产“芭比”娃娃的美泰（Mattel）或“我的小马驹”的孩之宝（Hasbro）等全球玩具巨头，但如今其市值已经超过上述两家公司之和。

中国玩具制造商泡泡玛特 AP联合新闻供图

珠宝企业老铺黄金则受益于传统中式黄金工艺与复古风潮的叠加。尤其是老铺黄金自去年上市以来，仅今年股价就飙升了184%。

相较之下，以中老年人为主要客户的高端酒企贵州茅台以及家电企业海尔（Haier）等公司，则业绩表现不佳，难以摆脱低迷。

据估算，中国Z世代人数约为2.5亿。他们喝酒更少，对住房或不动产等传统资产兴趣不大，却热衷于父母一代难以理解的小众品牌和爱好，呈现出所谓“情绪消费”的倾向。韩流偶像周边、手办、小众香水、化妆品、传统饰品等被认为是热门品类。

深圳JM Investment基金经理Li Shouchang表示：“Z世代主要为感官愉悦或情绪需求而消费，会把钱花在老一辈认为没必要的东西上。”一名30多岁的消费者则表示：“如果把买泡泡玛特手办花掉的钱都拿去买这家公司的股票，现在早就发财了。”

彭博社指出：“情绪消费已经火热到需要单独进行分析的程度，这一趋势与中国整体经济低迷形成鲜明对比”，“同时也在促进作为中国政府经济政策最优先任务的内需消费和国内需求的提振”。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。