[现场直击]“占领百货的100万韩元艺术品”……乐天VS新世界“明洞大战”

by Park Jaehyun

Published 02 May.2025 16:20(KST)

Updated 02 May.2025 16:48(KST)

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乐天百货在明洞一带举办“LTM艺术节”
新世界百货在The Heritage举行“明洞沙龙”展览
“通过艺术打造体验…瞄准吸引二三十代顾客”

首尔中区地铁2号线乙支路入口站7号出口前，被明快的黄色和蓝色所装点。乐天百货本店引入了由澳大利亚出身艺术家“Brolga”设计的“STEEZY”角色，以巨型气球装置形式矗立其间，乐天Young Plaza大楼外墙也延续布置了这一角色形象。

Brolga是一位曾与苹果、耐克、宝马等全球企业合作的艺术家。本次他与乐天百货合作，推出了全新角色“STEEZY”，寓意“即便不刻意用力也自然很酷”，并将首尔的魅力融入其中。

乐天百货本馆一层正在展出由澳大利亚艺术家 Brolga 设计的 STEEZY 角色。朴在贤记者

乐天百货自上月30日起，正在明洞一带开展“LTM（Lotte Town Myeongdong）艺术庆典”，范围涵盖乐天酒店、乐天免税店与乐天百货。本次活动以“都市的热度（DOWNTOWN FEVER）”为主题，概念为“城市中的美术馆”。乐天通过强化线下艺术体验，力图最大化引流效果。

此次活动也是乐天百货自2023年起为振兴明洞商圈，与首尔市共同举办的“明洞节”的延长线。2023年活动期间，主办方估算共吸引约40万人到访，去年则有约45万人参与。通过在明洞街区打造最大规模艺术街，活动成为MZ世代顾客和外国游客的必访打卡路线，引发热议。

乐天百货本店本馆一层，在 Dior 与 Tiffany & Co. 专卖店之间展出了艺术家 Jeong Geurim 的作品《Mono series》。作品以工业用管道为主要材质，表现日常家具。记者 Park Jaehyun

记者于2日走访乐天百货本店“本馆”和“Avenuel”时看到，各楼层都展出了以“城市”为主题的国内外艺术家作品。本馆1至4层在品牌卖场之间陈列了韩国年轻艺术家的作品。1层展出了艺术家Jeong Geurim利用工业管材再现日常家具的《Mono series》，2层则摆放了描绘城市烟花景象的艺术家Yoo Jaeyeon作品《Slept, Awoke, Slept, Awoke》。

3层展出的艺术家Kang Minki作品《Sculpainting LOVE》以心形意象表现人类内心世界。4层则可以欣赏到艺术家Choi Yeonjae描绘日常都市景象的作品《那年夏天的等待》。

乐天百货总店本馆四层正在展出艺术家 Choi Yeonjae 的作品《那个夏天的等待》。记者 Park Jaehyun

在Avenuel 1至4层，可以看到主力艺术家——像素艺术家Joo Jaebeom的个人展。地下1层展出了作品《Caffein Buddy》《The Same Moha》，1层展出《Pieces of Light_Seoul》，2至3层则展出《Scattered Memories 飘散的记忆们》。这些作品分布在入驻品牌店铺之间，仿佛在进行一场“寻宝游戏”。其中，4层还专门设置了Joo Jaebeom的主展厅。

本次活动展出的部分作品，如顾客有意愿，可直接购买。Avenuel中展出的Joo Jaebeom作品《飘散的记忆们 10》售价为120万韩元，本馆展出的Kang Minki作品《Sculpainting LOVE (pink)》则以100万韩元出售。

这是在乐天百货本店本馆三层展出的艺术家 Kang Minki 的作品《Sculpainting LOVE (pink)》。该作品售价为100万韩元。记者 Park Jaehyun

最为引人注目的活动是将持续至本月11日的盖章巡游。若顾客走访设置在乙支路入口站7号出口旁乐天酒店广场的信息亭、乐天酒店与乐天免税店展台、乐天百货本店本馆及Avenuel等共6处地点，并集齐其中5个以上印章，即可获得LTM艺术庆典的限量周边。当日在盖章点遇到的28岁姜某表示：“最近在户外广告上得知这里有活动，所以特地过来。平时就很喜欢看展，一边盖章一边逛这些有趣的空间，感觉很开心。”盖章巡游大约需要30至40分钟。

乐天百货艺术内容团队负责人Choi Ina表示：“（本次活动）旨在将承载乐天品牌传承的明洞市中心打造成‘乐天小镇’。”她补充称：“Brolga一直以各国城市形象为基础进行创作，这与本次活动的宗旨非常契合，因此最终选择与他合作。”她还表示：“近期年轻顾客对展览表现出浓厚兴趣，本次以20至30岁人群为目标客群的活动，预计在连休期间将吸引更多顾客前来。”

“LTM Art Festa”活动现场各处设置了盖章区，观众可以一边盖章一边完成“Seutiji”的图画。记者 Park Jaehyun

乐天·新世界，围绕明洞展开“艺术营销”角力

近期，围绕明洞一带，乐天百货与新世界百货展开了激烈的“艺术营销”竞争。

新世界百货将在本月末之前，于新世界本店“The Heritage”4层博物馆举办“明洞沙龙：The Heritage”展览。这是自上月9日“The Heritage”开馆以来首次举行的展览。观众可以在此欣赏到国内第一代摄影师拍摄的1950至1960年代明洞一带的作品，包括新世界百货本店、旧第一银行大楼以及首尔小公洞街景等。

早在2015年，新世界便收购了“The Heritage”大楼，持续推进在南大门和明洞一带打造购物小镇、将其培育为首尔北部地区地标的计划。作为该计划的一环，新世界百货于上月9日开设了将首尔中区旧第一银行本店大楼翻新而成的奢侈品精品专门馆“The Heritage”。配合“The Heritage”开馆，新世界百货本店也将孕育其历史的本馆命名为“The Reserve”，将2005年开业的新馆命名为“The Estate”。继今年3月推出“The Estate”、上月推出“The Heritage”之后，“The Reserve”也将于今年下半年开门迎客。