“口袋妖怪”一出现人群就蜂拥而至……爆发式增长的“趣味消费”趋势

by Park Jaehyun

Published 01 May.2025 07:15(KST)

Updated 01 May.2025 12:28(KST)

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“趣味消费”趋势扩散
流通业票房保证“宝可梦”

乐天在首尔蚕室打造“宝可梦小镇”
三星物产SPA品牌8seconds
“宝可梦系列”销售率超80%
角色联名商品销售额持续增长

流通业界正积极与包括宝可梦在内的人气角色展开联名合作。随着重视趣味与体验的所谓“Fun+Consumer（趣味型消费者）”趋势扩散，利用角色知识产权（IP）的营销呈现出井喷之势。

在乐天百货蚕室镇举行的宝可梦快闪店。联合报道社供图

据流通业界1日消息，乐天集团自上月25日起在首尔蚕室一带举办“宝可梦小镇 2025”活动。乐天免税店、优衣库、乐天巨人队、Korea Seven等子公司利用宝可梦IP推出了新产品。

此前，乐天在去年举办的“宝可梦小镇 2024”活动中取得了成功。活动期间来访人数达到400万人，比前一年增长20%以上。乐天相关负责人表示：“去年集团层面首次正式推进内容业务并取得了成果”，“今后也将继续与全球IP合作，强化差异化的内容商业模式。”

乐天自上月25日起至下月18日，在首尔松坡区乐天世界塔、乐天世界购物中心、石村湖等蚕室一带举办“Pokemon Town 2025 with Lotte”活动。乐天控股提供。

三星物产时尚部门的快时尚品牌8Seconds于今年4月推出了与宝可梦合作的“宝可梦系列”。其中，模仿谜拟Ｑ迷彩风格的网眼T恤、耿鬼吊坠项链等部分人气商品销售率超过80%，大多已售罄。三星物产相关负责人表示：“我们将宝可梦亲切的形象与复古街头风格相结合，收获了积极反响。”

三星物产时尚部门旗下品牌8seconds推出的宝可梦系列画报。三星物产时尚提供。

全球户外品牌Helinox今年3月与Fragment Design和宝可梦合作，推出了以“黑色宝可梦”为主题的限量版露营用品。其中，“Thunderbolt Project吉祥物钥匙扣”在上市后2～3天内首批供货即告售罄，人气之高可见一斑。

利用新近走红角色推出的新产品也层出不穷。由BGF Retail运营的便利店CU于本月24日推出了与“Catch! Teenieping”合作的新产品。CU的角色联名商品数量从2021年的50余种持续增加，到去年已扩大至310余种。

由BGF Retail运营的便利店CU与“Catch! Tiniping”合作推出的新产品。BGF Retail提供。

这些联名商品的销售增长率也十分可观：2022年在前一年的基础上暴增1150%，2023年增长320%，去年则继续以82.2%的增幅上升。BGF Retail相关负责人表示：“角色商品对消费者来说熟悉又亲切，更容易多看一眼”，“我们希望开发契合流行趋势的商品，激活消费，并强化年轻且新颖的品牌识别度。”

近期消费市场上，Fun+Consumer（趣味型消费者）趋势正在扩散。消费者的偏好日益明显，不仅关注产品功能和价格，也青睐能够提供愉悦体验的品牌产品。实际上，SPC三立于2022年重新上市的宝可梦面包，因为收集印有各种宝可梦角色的“贴纸”风靡一时，该产品一度引发大规模缺货潮。

因此，针对角色商品的需求也始终保持稳定。根据韩国内容振兴院发布的《2024角色产业白皮书》，在最近一年内，每10名消费者中就有8人购买过角色商品。购买理由方面，“角色本身的魅力”（55.9%）、“代言情绪或状态”（52.9%）、“对角色的喜爱”（47%）等位居前列。