“单人家庭专用家电”……陷入危机的家电卖场押注自有品牌

by Kim Heungsoon

Published 22 Apr.2025 17:05(KST)

Lotte Himart推出新品牌Flux
时隔9年重组原有品牌Himade
전자랜드推出“Anak”品牌新款吸尘器
以高性价比瞄准1~2人家庭抢占细分市场

家电量贩行业代表企业乐天Hi-Mart和Electronic Land抛出了自有品牌（PB）产品这张“王牌”。在线下消费市场低迷的背景下，两家公司以面向单人家庭等群体的高性价比（价格与性能比）商品为突破口，抢攻细分市场，并致力于提高品牌认知度。

据相关行业22日消息，乐天Hi-Mart自前一日起推出全新PB品牌“PLUX”。这是对公司自2016年起运营的PB品牌“HIMADE”时隔9年的改版升级。公司方面解释称，PLUX是寓意“连接”的英文单词“Plug”和代表“体验”的“Experience”的合成词，蕴含着“为聪明的我（用户）提供日常生活中必不可少的价值，将其与更美好的日常相连接”的含义。为推进此次品牌焕新，公司对变化中的人口结构、消费者生活方式和消费趋势进行了分析，并在一年多时间里经历了咨询、消费者调研、商品企划等过程。

乐天Hi-Mart自有品牌（PB）“PLUX”产品阵容。乐天Hi-Mart提供

PLUX将不分年龄的1~2人家庭确定为主要客群。产品线包括专为小家庭打造的“PLUX 330升冰箱”（44.9万韩元）、“PLUX 43英寸（109厘米）移动式QLED电视”（45.9万韩元）、“PLUX超轻量站立式吸尘器”（24.9万韩元）等。在正式推出PLUX之前，乐天Hi-Mart已通过部分产品验证市场性，在确认成功可能性后着手开发后续商品。去年5月推出的245升级“Single One冰箱”在上市两周内就售罄了首批3000台，上市50余天销量突破1万台。去年8月推出的“Single One吸尘器”也在上市约一个月内售完首批2000台。目前，这些产品在各自所属品类中均位居销量第一。

乐天Hi-Mart相关负责人表示：“虽然对三星和LG等大型家电制造商产品的需求很高，但寻求实用、价格合理的小型家电的消费者也为数不少。我们通过反映这部分客户的需求，在性能和规格上开发适合1~2人家庭的PB商品，以扩大其选择空间，并以此为目的攻占中小规模的细分市场。”

这一策略是基于对急剧变化的人口结构的考量。根据统计厅数据，2022年1~2人家庭占比为62.7%，预计2032年将升至71.2%，2042年为74.8%，2052年为76.8%，将持续增加。

对PB产品的售后管理也将同步强化。挂PLUX品牌的中小型家电，其售后服务免费保修期在原有家电产品基础上最多延长2年，设定为3年；大型家电则可获得最长5年的保修服务。乐天Hi-Mart计划今后在厨房、生活、季节性电器、信息技术等多种品类推出新的PB产品，力争在年内运营200余款PLUX商品。

ELECTROLAND推出自有品牌吸尘器“ANAC Slim Dust Station”。ELECTROLAND提供

Electronic Land也通过其于2008年推出的PB品牌“ANAC”，最近上市了售价30万韩元以下的吸尘器“ANAC Slim Dust Station”。这是Electronic Land首次推出站立式集尘座吸尘器。该产品通过减轻重量和缩小体积，瞄准包括新婚夫妇在内的1~2人家庭。出厂价为29.9万韩元，销售价格约为主要家电制造商自动集尘吸尘器的一半水平。

Electronic Land目前还在运营空气循环扇、加湿器等多种PB小型家电。公司方面表示：“通过扩大PB商品，使消费者在购买主要制造商的高端产品之外，也能选择高性价比商品，我们的重点在于拓宽消费者的选择范围。”

有分析认为，这一系列尝试是家电量贩行业在多年业绩低迷之际，为寻找突破口而采取的策略。乐天Hi-Mart的年度销售额在2020年约为4万亿韩元，去年则降至2.3567万亿韩元，同期营业利润也从1600亿韩元下滑至17亿韩元。运营Electronic Land的S.Y.S Retail公司，其年度销售额从2020年的8504亿韩元降至去年的5220亿韩元，营业利润则在次年由66亿韩元转为亏损18亿韩元，去年营业亏损扩大至172亿韩元。