[热门趋势] 现在的MZ一代迷上了“佛系单品”
从佛教周边和梗中获得安慰的MZ世代
自由包容的特质受欢迎
在年轻人当中，佛教周边产品持续走红。许多自称“MZ世代”（千禧一代＋Z世代）的年轻人表示，把佛陀形象或佛教教义融入当下流行设计后，既亲切又新鲜。
本月3日至6日举行的首尔国际佛教博览会结束后，销售佛教周边的网店订单暴增。某网店中，印有“冲浪的佛陀”和“滑雪的佛陀”图案的T恤颇受欢迎。另一家网店则主打印有“极乐也是摇滚”“觉悟”等字样的T恤。也有网店正在接受预约订购，准备再版印有“DON'T 烦恼 BE 菩萨”“摆脱凡夫俗子的思维”等“佛教梗”的贴纸。
MZ世代消费者称，他们在购买佛教周边的同时，也一并消费其中蕴含的佛教讯息，从中得到安慰。大学生Han Gaon（23岁）近日购买了一件印有“佛陀啊，是什么让我们像个人？”字样的T恤，以及一张写有关于“焦虑”的佛教开示的明信片。Han表示：“摆脱晦涩的宗教思想，出现一些容易消化的‘佛教梗’，让我很高兴。感觉它们在疗愈和安抚当下令我痛苦的那些事。”
最近参观国际佛教博览会并预约订购T恤的Cheon Jiyeon（26岁）也表示：“接触到清淡可口的寺院料理后，对佛教产生了兴趣，每次去寺庙时，焚香的味道都会让我心情平静。佛教包容而自由的文化也让我产生好感。”
佛教周边销售企业正通过销售额的飙升切实感受到这股热度。Haetal Company代表Joo Hyunwoo称：“去年在佛教博览会上看到了可能性，今年有趣的佛教品牌不断涌现，似乎人气更高了，销售额也大幅上升。”Joo代表补充说：“为了帮身为僧人的父亲，我开始制作能以有趣方式展现佛教的T恤，这就是佛教周边的起点。大家终于认可了佛教的自由与趣味，我感到很幸福。”
业内人士表示，希望通过佛教周边，让大众在日常生活中也能贴近佛教哲学。销售“潮佛T恤”的Approach代表Son Myokyung称：“我知道，像我这样去寺庙就会心情平静、属于‘与佛教很接近的无宗教者’的人其实很多，我想打造‘任何人都能轻松享受的佛教’。”他表示，“‘人人皆可成佛’这一教义，经过我们风格的重新演绎，就诞生了‘潮佛’形象。”
右侧为由 Joo Hyeonwoo 经营的 Haetal Company，左侧为由 Son Myokyung 经营的 Hipster Buddha 销售的佛教周边商品。Instagram 截图。
View original image专家分析认为，重视个人满足感的佛教特性，与当下年轻人的倾向高度契合。文化评论家Kim Heonsik表示：“年轻一代要做的事情很多，目标也定得很高，但在低增长社会中却很难享有财富与地位。佛教世界观将焦点放在日常幸福感与内心充实上，与此不谋而合。”他还指出：“在教义与活动上，佛教的控制与束缚感相对较少，这也是人气因素之一。”
大众文化评论家Jeong Deokhyeon表示：“Wonhyo大师当年所向往的，也是能与大众融为一体的佛教文化。佛教界努力更加贴近大众，这种努力与年轻一代对‘潮流文化’的渴望相遇，产生了协同效应。想要摆脱城市生活中的压力、竞争与复杂感的年轻人，其内心诉求在某种程度上与佛教十分契合。”
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