[现场]“被亮粉色染透的圣水”……Zigzag发起“美妆大战”夺冠之战

by Park Jaehyun

Published 11 Apr.2025 16:04(KST)

Zigzag“Zigzag Beauty线下快闪店”开业
助你发现个性化美妆偏好
Espoir、Rainbow Mansion等18个品牌设展位
独家推出Zigzag限定商品与色号

11日上午，首尔城东区圣水洞“Jikjak Beauty线下快闪店”现场。照片由记者Park Jaehyun提供

“BE-YOU-TIFUL蕴含着完成‘做自己之美’的意义。希望通过本次活动，顾客们都能发现只属于自己的美妆偏好。”

11日上午，在首尔市城东区圣水洞“Zigzag Beauty”线下快闪店。即使离门店还有一段距离，Zigzag的标志色“亮粉色”也格外吸睛。门店入口盛放的粉色花朵营造出华丽氛围，身着园丁服的工作人员手持洒水壶进行引导，这是为了更加鲜明地呈现本次快闪店概念“BE-YOU-TIFUL（做自己之美）”的含义。Zigzag相关负责人表示：“这次快闪店的口号是‘做自己之美’，我们着重帮助顾客探索各自的美妆偏好。”

时尚平台Zigzag自当天起至13日，在Seongsu XYZ Seoul举办超大规模线下快闪店。平台将重点发力被视为新增长动力的美妆品类，立志在时尚之外，在美妆领域也提升竞争力。本次快闪店是Zigzag自2023年以来第二次举办线下快闪活动。Zigzag线下快闪消息一经传出，预预约名额2650人已全部报满。

位于“快闪圣地”圣水的XYZ Seoul，近期是电商平台企业上演美妆激战的场所。Coupang将于18日至20日在同一地点运营“Mega Beauty Show虚拟商店”。该活动是Coupang自2023年起持续举办、今年已是第5届的展会，消费者可现场体验国内人气美妆品牌的产品。此前，CJ Onstyle自本月4日起已在同一地点举办Come On Style Showcase快闪店。Zigzag相关负责人称：“我们综合考虑了圣水这一地区能够吸引年轻顾客的特性以及空间规模等因素，最终决定在此举办活动。”

当天的快闪会场共由6个体验区构成，分别为：自我测试区、品牌展位、Zigzag Pick展位、化妆包商店、果冻商店（试用装自助舀取区）、冰淇淋商店（Yoajeong区。在会场入口最先接触到的“自我测试区”，顾客可以轻松检测适合自己的肤质类型、底妆色号和个人色彩。将测试结果记录在Zigzag应用程序中后，便可在“化妆包商店”制作专属化妆包，并按肤质类型装入相应产品的小样带走。

快闪店内的“Rainbow Mansion”品牌展台，陈列着Zigzag独家商品“One&Only Shadow Melting Zero”的“Zig Pink”色号。照片=记者 Park Jaehyun

获得到访者最热烈反响的是由18个品牌组成的“品牌展位”。包括“Espoir”“Aekemul”“Rainbow Mansion”“Etude”“Dalba”等在内的韩国代表性美妆品牌悉数参与，各展位均可体验品牌明星产品，并领取正装或试用装等。在逛品牌展位的同时，将产品记录到Zigzag应用中的“线上化妆包”，即可在Zigzag上直接购买商品。只要出示已完成的线上化妆包页面，还能在“果冻商店（试用装自助舀取区）”选择符合自己美妆类型的果冻罐，参与舀取各类定制试用装的活动。

“Zigzag Pick展位”是一个可以集中体验Zigzag美妆专业品类“Zigzag Beauty”人气产品及独家产品的空间。这里陈列着Rainbow Mansion的“Shadow Melting Zero Zig Pink”、Espoir的“Eye Opening Pencil”等商品。除此之外，在“冰淇淋商店”，顾客可以在酸奶冰淇淋品牌“Yoajeong”的两款新品中按个人喜好选择一款品尝。

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本次活动的核心亮点在于，顾客可以在各品牌展位率先体验到与Zigzag合作的独家产品。Lilybyred推出了独家产品“Love Beam Sherbet Cheek”。Rainbow Mansion则在“One & Only Shadow Melting Zero”系列中推出“Zig Pink”色号；Bbia将在Zigzag平台上率先发售其明星产品“Over Glaze”的春夏新品色号（大枣糖、杏子Pongdang、草莓Pongdang、樱桃Pongdang）。Innisfree也将推出“My Eyeshadow Magnolia Ending”系列的独家色号产品。Zigzag商品企划经理Song Hyeonji表示：“Zigzag的顾客多为充满好奇心的年轻群体，因此非常适合率先上线品牌独家产品等隐藏款，作为尝试新商品的优质平台。”