MZ高尔夫玩家“哗啦”全走了…“真高尔夫球迷”为何纷纷涌向清潭洞[奢华世界]

Published 13 Apr.2025 08:25(KST)

Updated 13 Apr.2025 21:14(KST)

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高尔夫服饰市场规模较两年前缩减20%
“2030世代”退场市场重组为核心高尔夫球手主导
消费集中于G/FORE、PXG等高端产品
J.Lindeberg在清潭奢侈品街开设门店

新冠肺炎大流行期间，在MZ（千禧一代加Z世代）入门高尔프热潮的带动下爆发式增长的高尔夫服装市场，在进入地方性流行阶段后，因年轻人流失和经济低迷影响大幅缩减，正重组为以具备经济实力的高尔夫球手为主。Getty Images供图

首尔清潭洞名品街。卡地亚、香奈儿、芬迪、Loro Piana等全球奢侈时装及珠宝品牌门店之间，瑞典高尔夫服饰品牌J.Lindeberg旗舰店“Clubhouse”于本月11日开业。这是清潭洞名品街首次迎来高尔夫服饰品牌入驻。运营J.Lindeberg的新世界国际将此次旗舰店打造成全球J.Lindeberg门店中规模最大的门店，总面积从地下1层到地上5层共998平方米（约302坪）。

J.Lindeberg入驻的大楼，过去曾是奢侈时装品牌Brunello Cucinelli的门店。与竞争对手G/FORE、Malbon、Southcape、Amazingcre等品牌的门店集中在拥有众多年轻消费者的狎鸥亭咖啡街一带不同，J.Lindeberg选择了另一条路线。J.Lindeberg相关负责人表示：“从真正热爱高尔夫的顾客来看，他们经济条件宽裕，更倾向于在人少的地方悠闲购物”，“名品街的氛围也与高端高尔夫服饰的品牌形象十分契合”。

高尔夫服饰企业正强化高端战略，瞄准“真爱高尔夫”的核心玩家。新冠疫情大流行期间，在MZ（千禧一代+Z世代）入门高尔夫热潮的推动下，高尔夫服饰市场曾一度爆发式增长，但在进入地方性流行阶段后，随着年轻人流失、经济低迷，市场大幅缩减，并重新向经济宽裕的高尔夫球手集中，各品牌于是纷纷打出高端化牌。

位于首尔市江南区的J.Lindeberg“Clubhouse”门店内部景象，男士高尔夫服饰陈列其中。记者 Lee Minji。

实际上，J.Lindeberg的“Clubhouse”在地上4层和5层打造了两层VIP专属空间。该空间只能通过电梯进入。其灵感来自奢侈品牌针对高端客户设立VIP制度，在客户到店时可在专属休息室享用简单茶点的运营模式。

店内还设有可体验模拟高尔夫及在露台休憩的空间。VIP室内配备了高尔夫球杆、手套等全套装备。模拟高尔夫设备采用的是“高尔夫帝王”Tiger Woods主导的模拟高尔夫联赛“TGL”所使用的“Full Swing”系统。在这一空间，顾客还可接受由J.Lindeberg赞助的“Team J.Lindeberg”所属球员提供的一对一短时课程。

击球区可见的五层露台景观，边缘附近还布置了小型花园。记者 Lee Minji。

为贵宾准备的全挥杆区。面向贵宾实行预约制运营。李敏智记者供稿。

4层被打造成可进行推杆练习并享用茶点的空间，同时配备了独立试衣间和购物区域，方便VIP私密购物。VIP顾客可享用从瑞典空运而来的咖啡和肉桂卷等。

地下1层和3层陈列着J.Lindeberg推出的服装、装备、鞋类等商品。地上3层以女装为主，2层以男装为主。1层则陈列J.Lindeberg的核心商品。鉴于目标客群是30至40多岁的高尔夫球手，1层店铺在氛围上大量使用品牌主色“能量橙”，营造出轻快而充满动感的感觉。地下1层则提供T恤定制服务，消费者可亲自装饰自己购买的T恤。

为贵宾打造的四层内部私享购物空间。外部设置了充足的沙发等设施，方便贵宾舒适休息。Lee Minji 记者提供。

业内认为，这样的顶级空间有望吸引对高尔夫极为投入的“大客户”。

时尚业界普遍认为，近期高尔夫市场基本只剩下经济宽裕的核心高尔夫球手。去年高尔夫服饰市场规模估计为3.45万亿韩元，比前一年市场规模（3.75万亿韩元）低约8%。与创下峰值的2022年（4.25万亿韩元）相比，相差8000亿韩元。高尔夫服饰市场规模在短时间内缩减近1万亿韩元，原因在于进入地方性流行阶段后海外旅行重启，加之经济不景气，年轻高尔夫人口大量流失。

高尔夫服饰业界一位相关人士表示：“过去一直享受高尔夫运动的核心球手，已经转投以性能（功能性）为核心的高端品牌，而经济宽裕的高尔夫球手对高端品牌的需求也在不断增加”，“中低价位品牌的销售受到的冲击最大”。

事实上，以20至30多岁人群为目标的Maison Kitsuné Golf在去年决定在业务启动仅1年后就终止运营，LF的“Random Golf Club”、Global Sae-A集团的“Torbist”等品牌也都结束了运营。得以存活下来的，都是采取高价策略的品牌。百货商店高尔夫服饰销售排名靠前的品牌包括“G/FORE”“Titleist”“Mark & Lona”“PXG”“Malbon Golf”“Southcape”“J.Lindeberg”等。

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在这些品牌中，销售规模最大的是G/FORE。G/FORE在高端品牌中也属于价位较高的一类。其将目标锁定在35至44岁的富裕顾客群，并将自身定位为奢侈品牌，这一策略带动了销售增长。高尔夫鞋和高尔夫手套由总部直接进口，而服装商品则由拥有韩国业务权的Kolon FnC自行企划设计后推出。其特点是，充分考虑韩国人的体型、习惯和偏好，推出高功能性服饰。上装和下装的价格各在40万至50万韩元区间，具备防水功能的夏季外套价格高达80万韩元。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。