收购并开设多家知名社交媒体等渠道
动员员工发布音源宣传内容
大众音乐领域首例欺骗性广告受罚
通过动员员工伪装成普通人，在社交媒体渠道等处发布带有广告性质的音源推荐帖文的 Kakao Entertainment，将受到公平交易委员会的制裁。
24日，公平交易委员会表示，将就 Kakao Entertainment 违反标示广告法的行为作出整改命令，并处以共计3.9亿韩元的罚款。
据公平交易委员会介绍，Kakao Entertainment收购或开设了“Idol Yeonguso”“Noraeneundeutgodaniya”等知名社交媒体频道，自行拥有并运营，却隐瞒其与 Kakao Entertainment 的关联性，用于宣传自家音源、音像制品等。
Kakao Entertainment所属员工还伪装成普通人，在主要线上社区撰写关于 Kakao Entertainment 发行的音源、音像制品的广告帖文。
也有向广告代理公司支付经济报酬，通过社交媒体宣传音源、音像制品，却未公开经济利害关系的情况。
这些代理公司在 Kakao Entertainment 指定的上传频道发布广告文案以及帖子所附内容（照片、报道、音源），并对浏览量、点赞数等消费者反应进行监测后提交。
经查明，自2016年7月至2023年12月，Kakao Entertainment向 The Fan（Idol Issue、Neogajohahal Issue 等）、Banana Marketing（Siganhukganeun Page 等）等35家广告代理公司支付约8.6亿韩元，共发布427条帖文。
公平交易委员会认为，Kakao Entertainment 此类宣传策略属于对消费者具有欺骗性的广告行为，因此作出了整改命令并处以罚款。
由于上述隐瞒与遗漏，一般消费者在接触相关帖文时，很难认识到这些内容是由 Kakao Entertainment 企划的广告物，更有可能将其视为普通人发布的真诚推荐或介绍帖文。
公平交易委员会解释称：“Kakao Entertainment 用于自家音源、音像制品广告的社交媒体频道，其粉丝总数高达411万名，线上社区的注册用户数也最多达到150万名，判断对音乐消费者产生了相当大的影响。”
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公平交易委员会相关负责人表示：“此次措施是大众音乐领域中首次对欺骗性广告行为进行制裁的案例，在像大众音乐这样深受他人偏好与推荐影响的领域，通过社交媒体进行宣传时，经营者必须明确公开经济利害关系，此次也正是在这一点上具有重要意义。”
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