[现场直击]巴塞罗那遍布Galaxy广告…MWC开幕在即“AI热度高涨”[MWC现场]

by Park Eugenie

Published 02 Mar.2025 16:48(KST)

Updated 03 Mar.2025 20:22(KST)

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从广场到街头尽是Galaxy与MWC广告
“这次是AI之城” 期待情绪笼罩巴塞罗那
MWC开幕在即展馆正进行最后冲刺布展
国内三大运营商、三星电子与初创企业打响AI大战
时隔3年亲赴现场的科企部部长也将出席

当地时间1日，西班牙巴塞罗那加泰罗尼亚广场附近，一栋建筑外墙被三星电子Galaxy S25 Ultra广告全面覆盖。照片由记者Park Yujin提供

1日（当地时间）在西班牙巴塞罗那加泰罗尼亚广场一带看到的景象尤为醒目：一则覆盖整栋建筑外墙的三星Galaxy S25 Ultra广告格外吸睛。广告下方“Galaxy AI”的字样以白色字体清晰呈现。周边经过的游客纷纷驻足，有人还停下来为这则广告拍照留念。

在巴塞罗那街头各处，都能感受到世界最大移动通信展——“世界移动通信大会（Mobile World Congress，MWC）2025”和三星电子的存在感。加泰罗尼亚广场对面的电信运营商“Orange”代理店橱窗上，Galaxy S25系列广告几乎铺满整面玻璃。

当地时间1日西班牙巴塞罗那加泰罗尼亚广场对面的 Orange 代理店张贴了 Galaxy S25 系列广告。照片=记者 Park Yujin

MWC成AI竞争舞台

当地时间1日，西班牙巴塞罗那市中心街道的路灯上悬挂着点缀其间的世界移动通信大会宣传旗帜。照片=记者 Park Yujin

今年MWC的核心议题是“人工智能（AI）”，这一点从市中心每一根路灯、电线杆和公交车站上悬挂的MWC25旗帜与广告牌就能清楚看出。尤其引人注目的是广告物上刻画的人形机器人形象。这是去年MWC24上引发热议的“Ameca”，当时由阿拉伯联合酋长国电信公司E&集团公开展示，被称为“展馆人气王”的AI机器人。今年MWC选定Ameca作为大会“代言人”，象征性地表明本届展会将重点聚焦AI技术。

当地时间1日，西班牙足球俱乐部巴塞罗那临时主场奥林匹克路易斯康帕尼斯球场前的公交车站，上面设置了印有“Leaders, Legends, Leading-edge Tech, In One Place（领袖传奇尖端科技汇聚一堂）”字样的MWC广告牌。照片=记者 Park Yujin

街头还设置了绘有五彩AI图像的立方体MWC宣传装置，并配以“巴塞罗那，连接性绽放之地（Barcelona, on la connectivitat floreix）”的标语。这些宣传物表明，在展会期间，巴塞罗那已摇身一变成为数字创新的中心。在巴塞罗那一家纪念品店里遇到的25岁店员Marco表示：“每年这个时候，为迎接MWC，整座城市都会变得生机勃勃”，“尤其是今年，巴塞罗那正在向AI之都转型。”

当地时间1日，西班牙巴塞罗那市中心设置的MWC宣传立方体结构。照片由记者 Park Yujin 提供

在展会开幕前两天探访的Fira Gran Via展览馆内外，一派紧张忙碌的筹备景象。由现代感十足的结构体构成的Fira Gran Via展馆前，悬挂着写有“MWC25”和“Experience the Power of Connection（体验连接的力量）”字样的大型横幅，戴着安全帽的工作人员来回穿梭，进行最后的收尾工作。

在西班牙巴塞罗那世界移动通信大会开幕前两天探访的 Fira Gran Via 展览馆，周围飘扬着三星 Galaxy 旗帜。照片=记者 Park Yujin

最引人注目的是展馆入口及周边围成一圈的数十面白色旗帜。旗帜上印有“SAMSUNG Galaxy”和“Galaxy AI”的字样，从通往展馆的各个方向都清晰可见，足以让人一眼感受到三星在MWC中所占据的分量与影响力。展馆周边道路两侧也排布着一整排三星广告牌，让所有前来MWC的访客都能切身感受到三星的存在感。与去年不同的是，三星电子并未在市区另设Galaxy体验展台，而是选择通过展馆内部以及巴塞罗那市内各处的广告来宣传Galaxy AI技术。

AI领军者与前沿技术齐聚一堂

今年MWC的主要主题是人工智能，整个展会围绕AI技术来构成是其一大特点。以著作《奇点临近》闻名的未来学家Ray Kurzweil，Perplexity首席执行官Aravind Srinivas，法国初创企业Mistral AI首席执行官Arthur Mensch等AI领域核心人物将大规模登场发表演讲。这与三星在Galaxy S25上重点强调的AI功能一脉相承，也预示着本届MWC将成为移动设备AI竞争的舞台。

来自韩国方面，科学技术信息通信部部长Yoo Sangim将赴现场，与全球政策负责人会面。科学技术信息通信部部长亲临MWC现场尚属时隔3年再次成行。广播通信委员会副委员长Kim Taekyu也将出席，SK电信首席执行官Yoo Youngsang、KT首席执行官Kim Youngsub、LG Uplus首席执行官Hong Beomsik也计划到访现场。他们预计将围绕AI时代电信运营商的角色与愿景展开讨论。三星电子MX事业部总裁Roh Taemoon也将出席MWC。

三大移动运营商将通过商务解决方案、安全技术、个性化服务等AI驱动的创新技术，展示其全球竞争力，尤其将着重通过AI技术的实际应用案例来证明技术实力。超过100家韩国有潜力的初创企业，也将在由韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）和韩国信息通信技术产业协会（KICTA）联合运营的展馆等处展示自家技术。