金喜善着迷的美容仪器“爆发式增长”…人人都在“眼馋”
美容仪器上市潮涌
APR去年销售猛增
电视购物、电商渠道热卖
美容仪器年均增长35%
随着全球美容仪器市场快速增长，新产品接连涌现。国内美容仪器市场领军企业APR去年在美国市场取得巨大成绩，吸引大批后发企业纷纷入局。由于美容仪器市场被认为具有巨大的高速增长潜力，相关行业的竞争也预计将更加激烈。
据相关行业3日消息，爱茉莉太平洋将于本月5日正式推出在上月全球最大电子·信息技术展会“CES2025”上首次亮相的“Skin Light Therapy 3S”。该产品是与公司自主开发的“人工智能（AI）皮肤分析及护理解决方案”相融合的设备，利用LED光和微电流，精确诊断皮肤状态并提供定制化解决方案。
美容仪器新品频出……爱茉莉太平洋再度出击
尤其是会长Seo Kyung-bae首次现身本届CES，为美容仪器业务注入了强大动力。爱茉莉太平洋在10年前就率先在国内推出美容仪器，但当时并未取得显著成果。不过，公司今年将对美容仪器业务进行重组，计划将其培育为公司的核心增长支柱。
At Home旗下家用美容品牌“THOME”当天正式推出号称第四代美容仪器的水滴超声波设备“THE GLOW”。THE GLOW是THOME经过3年筹备推出的美容仪器。其采用在美容院水滴超声波护理中使用的3MHz、10MHz频率的微细振动能量快速交替方式，使能量深入渗透肌肤，从而带来提亮、保湿和紧致等效果。在上月12日通过自有商城进行的预售中，开售后准备的300台在15分钟内售罄，次日追加销售的50台也在2分钟内全部售完。
家用美容仪器是指无需前往皮肤科、美容院、美发店等场所，在家即可进行护理的家用美容设备。新冠疫情期间，由于皮肤科和美容院等场所关门，相关需求开始急剧增加。与初期上市时价格高达100万韩元不同，近期售价在20万至30万韩元区间的中低价设备不断推出，在二三十岁年轻群体中掀起热潮。近期受高物价和经济低迷影响，能够在家护理皮肤的设备需求增加，也对市场扩张起到了推动作用。
APR今年剑指1万亿韩元销售额……美国销售额翻倍飙升
这种需求也清晰体现在国内第一大美容仪器企业APR的业绩中。APR去年实现销售额7228亿韩元，创下历史最高纪录。较前一年增长37%，与4年前相比几乎增加了近3倍。占销售额43.3%的美容仪器业务去年实现销售额3126亿韩元，同比大增44.6%。
尤其是美容仪器在黑色星期五期间，登上美国亚马逊美容仪器品类销量排名第一，在美国、日本、香港以及企业间交易（B2B）等地区持续保持稳健的销售增长势头。去年第四季度，公司在海内外共售出58万台设备，销售额突破1000亿韩元，创下单季最高销售纪录。APR在国内美容仪器市场的份额超过30%。
值得关注的是海外销售。去年APR在美国市场的美容仪器销售额突破1500亿韩元，较一年前实现超过2倍的增长。APR去年海外销售占比约为56%，较前一年的40%大幅提升。这一数据凸显了K-beauty美容仪器在全球市场上的成长潜力。APR上月连续第二年参加CES，正全力进军全球市场。
年均增长35%高速扩张……美容仪器市场“全面开花”
美容仪器市场一直保持高速增长。根据Samil普华永道（PwC）经营研究院发布的《K-beauty产业的变化》报告，国内家用美容仪器市场规模从2013年的800亿韩元增长到2022年的1.6万亿韩元，约扩大了20倍。预计这一增长势头将在全球市场延续。根据欧睿国际（Euromonitor）的数据，全球美容仪器市场规模预计将从2023年的约42亿美元（约6万亿韩元）增长至2030年的348亿美元（约50万亿韩元），年均增长率约为35%。
事实上，今年以来国内美容仪器销售依然表现强劲。上月，现代Home Shopping的美容仪器相关销售额同比增长83%。在乐天购物的电子商务平台Lotte ON上，上月美容仪器相关销售额也同比增长逾30%。在时尚平台W Concept上，上月10日至13日期间，美妆品类中“美容仪器”的销售额同比激增525%。与彩妆（165%）、护肤（150%）、美发·身体护理（230%）等品类相比，增幅更为突出。
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为此，KT Alpha Shopping去年将家用美容产品数量较前一年扩大一倍进行上线，节目编排中所占比重也提高了约15%。上月16日，该公司作为数据家庭购物（T-commerce）频道中首家，进行了MediCube AGE-R High Focus Shot产品的销售直播。SK Stoa也在19日通过移动端直播电商和电视购物渠道销售MediCube AGE-R系列产品。一位美容行业相关人士表示：“我们对美容仪器市场的增长势头持非常积极的看法。公司计划在推出新品后，率先全面扩大在美国市场的销售，今后还将谋划进军中国等海外市场，进一步拓展业务版图。”
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