文体部将韩国旅游宣传据点扩大至12处…加快开拓新兴市场

by Park Pyunghee

Published 26 Feb.2025 08:00(KST)

韩国文化体育观光部26日表示，将与韩国观光公社一道，把今年的韩国观光宣传据点增至12处，积极扩大面向新兴潜在市场的访韩营销。

韩国观光宣传据点是设立在韩国观光公社海外支社空白地区的韩国旅游宣传基地。韩国观光公社目前共设有30个海外支社，其中20个集中在亚洲地区。

为弥补这一结构失衡，文体部自去年起在欧美及中东主要据点新设韩国观光宣传据点，着手开拓新市场，以推动访韩市场多元化。

以去年新设韩国旅游推广网点为契机，在瑞典当地举行的韩国旅游说明会现场。 [图片由文化体育观光部提供]

在没有观光公社海外支社，但从对韩流的关注度、航班情况及腹地人口等因素来看访韩潜力较高的意大利（米兰）、瑞典（斯德哥尔摩）、波兰（华沙）、巴西（圣保罗）、美国（芝加哥）、加拿大（温哥华）、新西兰（奥克兰）、沙特阿拉伯（利雅得）、卡塔尔（多哈）、乌兹别克斯坦（塔什干）等地，设立了韩国观光宣传据点。结果显示，在运营宣传据点的10个国家，去年访韩游客达到186万人，同比增加22.6%。即便与新冠肺炎疫情暴发前的2019年相比，恢复率也达到123.3%，高于整体访韩市场93.5%的恢复率，呈现出更快的增长势头。

文体部表示，在开展宣传据点营销的同时，将访韩市场划分为成熟市场（大中华区、日本）、成长市场（东南亚、中东）、新兴市场（欧美及美洲），持续推进细分化营销。其结果是，来韩的远程游客占比从2019年的17%上升到2024年的21.2%。此外，年访韩游客超过5万人的国家数量也从2019年的21个增至2024年的24个，整体访韩市场呈现出多元化趋势。

鉴于宣传据点的成效已经得到验证，文体部计划今年在比荷卢三国（比利时、荷兰、卢森堡）和土耳其新设韩国观光宣传据点，加快开拓新市场。比荷卢三国以荷兰为中心，拥有坚实的海外旅游需求；土耳其则对韩国文化关注度较高，并拥有世界最大枢纽机场之一——伊斯坦布尔新机场，是旅游交通的核心地区，预计今后访韩游客将快速增长。