“只卖得动5万韩元羽绒服”……内需寒潮重创四大时尚公司

Published 14 Feb.2025 06:40(KST)

Updated 14 Feb.2025 15:55(KST)

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大型时尚企业业绩负增长
经济低迷下消费者偏爱高性价比服装
SPA品牌创历史最佳业绩

有分析显示，去年时尚业界整体交出了低迷的业绩成绩单。受经济衰退余波影响，消费者不愿轻易打开钱包，再加上被视为时尚业旺季的冬季因天气偏暖，羽绒服等高价服装的消费被推迟所致。不过，价格低廉的SPA品牌则凭借低价和紧跟潮流的设计，成功带动了消费。

Topten羽绒填充圆领绗缝夹克。Topten Mall官网提供

据时尚业界14日消息，三星物产时尚部门、新世界国际、Handsump、F&F等4家时尚企业的去年业绩均较前一年出现负增长，销售额和营业利润双双下滑。三星物产时尚部门是唯一维持在2万亿韩元销售规模的企业，但营业利润约为1700亿韩元，比前一年减少约200亿韩元，降幅约12%。

新世界国际和Handsump的业绩下滑幅度更大。新世界国际去年营业利润为286亿韩元，较前一年几乎减半；Handsump营业利润为634亿韩元，未能守住1000亿韩元级别的盈利能力。原本高单价产品大量销售、被视为时尚业旺季的第四季度业绩恶化，直接拖累了全年业绩。由于通常工资判决导致会计费用（退休准备金）增加，也起到了一定作用。Handsump第四季度销售额为4357亿韩元，营业利润为209亿韩元，较2023年第四季度分别减少3%和37%；新世界国际同期销售额减少3%，为3823亿韩元，营业利润仅为3亿韩元，暴跌98%。

时尚业界将业绩不振的最大原因归结为“异常气候”和“内需低迷”。气温对服装消费有直接影响。去年秋季和初冬天气比预期更为温暖，导致换季服装、外套、大衣等高价产品未能在合适的时点售出。12月以后严寒正式来临，外套需求有所增加，但这已是冬季新品转为尾货的时段，时尚企业只能以折扣价销售产品。

与此同时，去年因经济衰退导致内需市场严重降温，也进一步恶化了年末消费。根据统计厅发布的《2024年12月及年度产业活动动向》，去年零售销售额指数较前一年下降2.2%。这是继发生信用卡危机的2003年（-3.2%）以来最大降幅。分析认为，服装和鞋类等准耐用品领域减少3.7%，加剧了整体降势。服装和鞋类被认为是经济不景气时消费者最先削减支出的品类。

相反，生产高性价比服装的SPA（自有品牌贴标连锁经营方式）品牌则被认为创下了历史最高业绩。消费者之所以愿意掏钱，是因为与大型时尚企业旗下品牌相比，能够以更低价格购买到符合潮流的服装。Spao去年实现销售额6000亿韩元，较2022年的4000亿韩元，在两年内增加了2000亿韩元。Topten的销售额接近9000多亿韩元，已逼近1万亿韩元俱乐部。时尚平台Ably表示，去年第四季度ZARA、优衣库、8Seconds、Giordano等SPA品牌的成交量同比增加100%。其中，外套的销量在同一时期激增227%。

在新世界百货总店本馆四层的 Boon The Shop 卖场购物的顾客。新世界百货提供。

为摆脱业绩低迷，时尚业界正着手打造反弹的踏板。尽管今年经济衰退和高汇率仍被普遍预期，经营环境堪称“荆棘之路”，但企业已通过控制成本、强化盈利能力等方式，启动高强度的非常经营。

三星物产时尚部门将重点提升旗下品牌的内在实力。对于“Issey Miyake”“Lemaire”等需求旺盛的新奢侈品牌，计划逐步增加供货量；“Jacquemus”和“CDG3”则将通过扩大优质销售网点，培育为核心主力品牌。公司还计划提升Beanpole、8Seconds、Kuho等自有品牌的产品竞争力，并进军中国、东南亚等海外市场。同时，也在考虑新进入生活方式相关领域。

新世界国际已制定非常经营计划，全力以赴确保盈利能力。为强化自有品牌竞争力，正对“Studio Tomboy”“G-Cut”“Vov”三大品牌推进重塑品牌形象工作，计划以符合新时尚潮流的概念进行转型。公司相关人士表示：“在美妆业务方面，将致力于推动自有品牌（Swiss Perfection、Yeonjak、Vidivici等）的全球化”，并称“将进驻日本、中国、东南亚等地的线上商店，扩大海外市场销售渠道”。

F&F则对中国消费复苏寄予厚望。F&F已在亚洲主要国家获得Discovery品牌的代理权，计划在今年之前将Discovery在中国的门店数量从目前的5家增至100家。由于该品牌在冬季外套领域具有优势，预计下半年起Discovery在中国的销售额将呈现快速增长态势。市场也对中国政府的经济刺激政策抱有更高期待，这一点同样被视为利好因素。