[是是非非]应对关税战争的两大武器

by Cho Youngchul

Published 11 Feb.2025 13:56(KST)

Updated 11 Feb.2025 14:32(KST)

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一手抓软件等“K内容”
一手开拓新市场
应借免关税“无风带”寻求突破

2017年10月，Park Hangseo几乎是从韩国“逃离”般前往越南。曾与主教练Hiddink一起以韩国国家队助理教练身份缔造“2002年世界杯”四强神话的名字，已从人们记忆中被抹去。2002年8月，他出任釜山亚运会国家队主教练，但因战绩不佳并与足球协会发生矛盾，3个月后便下课。此后他执教的K联赛职业球队也未能取得像样的成绩，最终只能执掌家乡的第三级联赛球队昌原市厅队，心中满是伤痕。

“在韩国恐怕已经很难了，就算是东南亚球队也好，请帮我找一份主教练工作吧。”在这样痛苦的Park Hangseo面前，伸出援手的是一位32岁的青年——体育经纪人、DJ Management代表Lee Dongjun。他正是将Park Hangseo与越南足球协会牵线搭桥的人，也是策划“越南足球英雄”Park Hangseo神话的幕后主角。

Lee代表在未来资产资产运用公司从事体育营销时，看到了亚洲足球市场的潜力，随后离职走上经纪人之路。他给自己定下的目标，是以合理价格把即将在K联赛退役的球员“出口”到海外。Lee代表在初中之前还是一名有前途的跆拳道选手，高二时与朋友踢球时膝盖生长板受伤。他表示，正是看到医院里正在进行康复训练的运动员，萌生了“如果能为他们提供教育和职业就好了”的想法，于是走上体育营销之路。最近接过越南国家队教鞭的主教练Kim Sangshik，同样是他的“作品”。这是一段隐藏在席卷东南亚的“K-体育热潮”背后的故事。

将K内容的版图扩展到体育领域的Lee代表，其行动态度为正处于全球关税战危机中的韩国经济带来了诸多启示。他的K体育出口战略主要有两点。

第一，体育商业归根结底也是内容产业。在竞争倍率达到300比1的越南国家队主教练职位陈述（PT）中，Lee代表梳理了Park Hangseo的执教经历，突出其“弱旅专家（underdog expert）”形象，从而赢得了最终青睐。第二，要寻找能够产生利润的市场，并将资产运用的成功原理套用其上，开拓新市场。他把目光投向被低估的东南亚足球市场，以体育与金融的结合为方向，目标是呈现出清晰的盈利模式。

过去一个月里，我们在紧张与恐惧中目睹了美国总统Trump宣布发动关税战所带来的新变化。Trump如今继针对特定国家之后，又预告将对多国无差别实施“相互关税”。Trump的关税战枪口已经逼近韩国眼前。然而，与其对即将到来的变化心怀模糊的恐惧，不如将其视作新的机遇和腾飞的跳板，思考如何加以利用。

在美国引发的关税战之下，仍有一个领域几乎不受波及，那就是软件和娱乐、体育等文化内容产业。无需货物流通的内容产业，有望成为不受关税影响的新突破口，而这正是韩国最具竞争力的领域。我们应当一手握着K内容，另一手拿着开拓新市场这两件武器，迎战这场“公平竞争”已不复存在的全球贸易战。