河内乐天Mall销售暴增2倍…乐天购物海外业绩回升

by Kim Heungsoon

Published 11 Feb.2025 18:00(KST)

越南、印尼百货销售增长43%
越南大型超市创1.5万亿销售纪录
国内业务增速被反超
今年组建当地事业统筹组织
推进外延扩张与内涵提升

为了弥补内需市场不振，乐天购物将东南亚选为突破口，目前已取得明显成效。公司以越南和印尼等战略区域为中心，主打高端购物中心和K-食品，迅速在当地市场站稳脚跟。随着将海外市场开拓视为“命运工程”的乐天集团会长 Shin Dongbin 的指示落地，这些业务的全球版图扩张与内涵提升预计将进一步提速。

Lotte Mall West Lake Hanoi 人头攒动，聚集了众多年轻顾客。乐天百货提供

据相关行业12日消息，乐天购物的海外百货业务部门去年实现年销售额1157亿韩元，同比增长43.7%。这与国内百货销售额3兆2036亿韩元、较前一年下降1.6%形成鲜明对比。同一时期，海外百货的营业亏损为61亿韩元，较前一年的-206亿韩元减亏145亿韩元。

截至去年第四季度，乐天购物在海外运营的百货店共有越南3家、印尼1家。其中，2023年9月在越南首都河内开业的“乐天Mall West Lake Hanoi”在一年多时间里录得亮眼增长，带动越南百货销售额去年达到867亿韩元，同比大增116.3%。乐天Mall West Lake Hanoi在去年10月和11月连续实现盈利。印尼百货店去年也录得19亿韩元营业利润，同比增幅超过3倍（209.5%）。

乐天玛特甘达里亚城门店内部全景。乐天玛特提供

在大卖场业务的海外板块也出现了成果。去年销售额为1兆4970亿韩元，同比增加3%，营业利润为478亿韩元，同比上升19.3%。同期，国内折扣店销售额下降4.7%，受通常工资相关最高法院判决影响，营业利润同比锐减63.7%，形成对比。

乐天购物目前在海外运营的卖场中，印尼有48家、越南有15家，其中越南自2022年第一季度起，已连续12个季度实现销售额和营业利润双双同比增长。从2021年至去年这3年间，营业利润每年都在上升。

乐天购物方面分析称，将在韩国已普及的商品采购、文化、餐饮、美食、服务等购物体验嫁接到当地，产生了良好效果。考虑到K-食品需求不断增加，公司也扩大了对餐饮板块的投资。典型案例是乐天玛特印尼甘达利亚门店，去年年初实施翻新工程，将食品卖场面积在原有基础上扩大20%以上，使其占比提升至80%，并强化了即食料理产品和方便食品等。

根据会长 Shin Dongbin 在新年构想中提出的“放弃因内需低迷和人口断崖而趋于饱和的国内市场、转而扩张海外业务”的要求，乐天购物今年也将围绕这些东南亚市场持续推进差异化战略。此前，乐天流通事业群总括代表副会长 Kim Sanghyun 上月在内部内联网发布的《首席执行官（CEO）来信》中，将“以快速成长的东南亚市场为基础扩大全球业务”列为今年的增长战略之一。

韩国投资证券研究员 Kim Myeongju 表示：“乐天购物的新业务——海外百货及折扣店业务的业绩好于市场预期，这一点是积极信号”，“尤其是乐天Mall West Lake Hanoi的营业亏损持续收窄，并在10月至11月实现营业盈利，这一点极具鼓舞意义。”但他也指出，截至去年第四季度，海外业务在乐天购物整体销售额中占比仅为12%，目前贡献度仍不算高，这是一个局限。

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乐天购物方面表示：“今年将通过强化海外业务和新业务，努力克服内需市场低迷带来的冲击。”作为具体执行方案，公司计划在今年上半年以内，基于对海外当地营商环境的专业性，组建统筹东南亚业务的“International Headquarter（iHQ，国际总部）”组织，将其打造为东南亚业务的核心枢纽，推进海外业务扩张。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。