三养食品获评美国阿尔法世代最喜爱品牌

by Im Onyu

Published 16 Jan.2025 08:59(KST)

美国最大市场调研机构发布去年结算
“社交媒体与数字营销影响尤为突出”

三养食品被评为“美国2024年阿尔法世代最喜爱的最佳品牌”。

16日，全球市场调研机构Numerator对去年一年间深受消费者喜爱的品牌进行盘点，并将“三养（Samyang）”评为“阿尔法世代（2010年代初至2020年代中期出生者）最喜爱的最佳品牌”第1名。Numerator是美国规模最大的调研企业之一，通过整合品牌、营销、商品及销售数据等，向市场提供信息。

三养食品“Splash 辣鸡面”宣传活动。三养食品提供

Numerator以▲家庭渗透率 ▲销售增长率 ▲社交媒体讨论量等结果为依据进行排名，并就三养食品表示，“以社交媒体和数字营销为中心，对阿尔法世代产生的影响更加突出”。进入榜单的还有▲美国人气保温杯品牌“Owala” ▲天然香皂品牌“Dr. Squatch” ▲网络游戏“Fortnite” ▲水果冰淇淋“Jonny Pops”等。

在Numerator“增长最快品牌”类别调查中，三养食品也位列第4名。Numerator表示：“三养凭借在TikTok上‘火鸡面挑战’的病毒式传播效应，与Melinda（辣酱）、Huy Fong Foods（是拉差辣椒酱）一道跻身前列。”

实际上，三养食品的美国法人Samyang America去年第1至第3季度实现销售额约2800亿韩元（1.9亿美元），同比增长126%。仅第3季度的销售额就远远超过了2023年全年销售额（约1600亿韩元）。这得益于火鸡拌面以“不可替代的产品”形象，凭借好吃又辣的口味牢牢占据市场，同时也反映出其加强入驻沃尔玛、Costco等主要流通企业渠道的成果。

此外，三养食品通过主动走近消费者开展全球营销，并在社交媒体上实现自然扩散的策略，被分析为颇为奏效。去年5月，一段女孩收到生日礼物奶油碳烤火鸡面激动落泪的视频在TikTok上的播放量突破1亿次后，企业亲自上门举办惊喜派对并赠送礼物，就是代表性案例。

同时，丹麦解除召回措施后举办的“火鸡面辣味渡轮派对”、在全球5个城市吸引约4万余人参与的“Splash火鸡面”宣传活动等，在TikTok、Instagram等平台上也收获良好反响，三养食品认为，这些都是本次调查结果的重要因素之一。