Nespresso仅在美国和韩国推出新活动
“曾经引进咖啡文化的韩国，如今已成出口国”
今年凭借Vertuo巩固“家庭咖啡代表品牌”地位
“去年Nespresso Korea的销售额比2008年增长了46倍。由此可见，韩国是一个非常特殊的市场。Nespresso甚至只在美国和韩国这两个国家举办全球新活动媒体发布会。”
Nespresso Korea代表 Park Seongyong 15日在首尔汝矣岛费尔蒙大使首尔酒店举行“2025新活动媒体发布会”，强调韩国市场的重要性。
Park代表表示：“韩国有超过10万家咖啡专门店，人均咖啡专门店数量位居全球前1至2名。”他还称：“如果说过去是从海外引进咖啡文化，如今则成为向外输出冰美式等本土咖啡文化、影响力巨大的市场。”
韩国成年人年均咖啡消费量为405杯，远远超过世界平均水平152杯的两倍。在此背景下，经历新冠肺炎疫情和高物价时代，家庭咖啡馆市场持续扩大。在这一趋势中受益最大的品牌正是Nespresso。
据Park代表介绍，2007年在韩国启动业务的Nespresso Korea，去年的销售额比2008年增加了46倍。这也是在全球93个国家运营门店的Nespresso仅在纽约和首尔两地举办媒体活动的背景所在。不过，Park代表并未透露具体的销售规模。
这一快速增长的核心，是2018年推出的胶囊咖啡“Vertuo”。Vertuo上市仅5年，就夺得韩国胶囊咖啡市场的第一名。其去年销售额较2018年增长了13倍。Park代表表示：“Nespresso将韩国市场视为全球业务的核心增长支柱之一，今后将持续向消费者传递可持续咖啡文化与生活方式的价值。”
Park代表将今年Nespresso的愿景定位为“成为代表韩国家庭咖啡馆的品牌”。他表示：“为此选择的核心关键词是‘合作’。”例如，Nespresso去年全球首次推出“Starbucks® by Nespresso for Vertuo”，今年还计划推出Blue Bottle的胶囊咖啡。不仅是与咖啡专门店合作，还将携手Costco等大型流通企业，进一步巩固市场地位。
另一方面，Nespresso也面向重视可持续性的韩国消费者，自2011年起运营咖啡胶囊回收再利用项目。Park代表表示：“通过该项目，去年成功回收再利用2248吨胶囊，减少碳排放1810吨”，“今后也将继续走在实现可持续价值和推动资源循环利用的前列。”
Nespresso当日公开了2025新活动视频《消失的咖啡，解不开的谜团》。在这支视频中，品牌大使 Kim Goeun 与好莱坞明星 George Clooney、Eva Longoria、Camille Cottin 等人共同出演。故事讲述一名女继承人的Nespresso咖啡胶囊被盗后，侦探揭开真相的过程，Kim Goeun作为被怀疑为窃贼的关键人物登场。
本次活动中，Netflix节目《黑白厨师》亚军主厨 Edward Lee 以特别嘉宾身份出席，并介绍了“Nespresso分层蛋糕”。这是一款利用Nespresso咖啡胶囊“Arpeggio”开发的咖啡配对甜点，他还与Kim Goeun在现场共同演示了甜点制作过程。
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