Kiwoom投资资产运用公司将其交易型开放式指数基金（ETF）品牌名称从“KOSEF”和“Heroes”突然更换为“KIWOOM”。其用意在于利用“Kiwoom”这一品牌在股票市场中积累的形象，提升ETF品牌影响力，并强化面向个人投资者的业务。
Kiwoom投资资产运用公司14日表示，已将被动式ETF品牌“KOSEF”和主动式ETF品牌“Heroes”统一更名为“KIWOOM”。由此，原有的46只KOSEF ETF和15只Heroes ETF自当日起全部更名为KIWOOM ETF。自2002年10月14日韩国内首只ETF“KOSEF 200”诞生以来，Kiwoom投资资产运用公司此次ETF品牌重组是时隔22年3个月后的首次调整。
Kiwoom投资资产运用公司注意到，在韩国ETF市场爆发式增长的同时，个人投资者的影响力正在不断增强，因此打出“重塑品牌”这张王牌。新的ETF品牌选用了母公司Kiwoom证券以及Dawoo-Kiwoom集团全体金融子公司共同使用的品牌“Kiwoom（KIWOOM）”。公司计划借助在韩国股票市场知名度较高的集团品牌，迅速提升KIWOOM ETF的品牌认知度。同时，“Kiwoom”一词所联想出的成长与上升意象也被融入到KIWOOM ETF的品牌形象之中。
一向被称为“债券名门”的Kiwoom投资资产运用公司，在ETF业务中也以债券型产品和机构投资者为中心不断夯实基础。投资于韩国代表性长期国债——10年期国债的“KOSEF国库债10年”，以及投资于韩国整体债券市场的“Heroes综合债券（AA-以上）主动型”等产品，凭借厚实的机构投资者基础，被视为Kiwoom的代表性债券型ETF。
在股票型ETF中，追踪韩国股票市场代表指数KOSPI200总回报（TR）指数的“KOSEF 200TR”地位稳固。与追踪价格（PR）指数的产品相比，其长期表现更佳，且年费率仅为0.012%，帮助机构投资者以低成本投资韩国本土市场。Kiwoom投资资产运用公司还于2014年6月率先推出韩国首只印度ETF——“KOSEF印度Nifty50（合成）”，为韩国投资者开辟了投资印度股票市场的道路。
自2020年起，Kiwoom投资资产运用公司的ETF产品线不断向海内外成长产业及主题领域扩展。随着经历新冠肺炎疫情期间韩国ETF市场中个人投资者参与度大幅上升，公司顺势推出契合个人投资者需求的产品。从2021年开始，公司扩充了投资于全球未来出行产业、美国ETF产业及美国代表性指数等的产品。自2023年起，又陆续推出投资于全球人工智能半导体、韩国医疗人工智能、美国量子计算等高成长性产业的产品。
2022年3月，公司推出主动式ETF时，采用了独立品牌“Heroes”，与被动式ETF品牌“KOSEF”并行运营。然而，为避免两大品牌并存给投资者带来混淆，并将营销资源集中于单一品牌，公司在时隔2年10个月后将品牌统一为一个。
今后，Kiwoom投资资产运用公司将在既有稳固机构投资者基础之上，将主要客户群拓展至个人投资者，并在“债券名门”的形象之上进一步升级，向覆盖全资产类别的投资解决方案提供商迈进。
尤其是在退休养老金中ETF运用日益活跃的背景下，公司计划着重推出有助于养老金资产增值、资产配置以及现金流管理的产品，例如分红型产品和债券混合型产品。同时，将积极推动量子计算、宇宙产业、人工智能价值链等面向未来产业的主题型产品线扩张。公司还关注在美中霸权竞争和全球供应链重组等变化中的全球环境下，捕捉新机遇的产品开发。
Kiwoom投资资产运用公司代表Kim Gihyun表示：“在韩国ETF市场于激烈竞争中实现充满活力的重组之际，我们判断有必要迎来一个新的分水岭，以扩大ETF品牌知名度、强化产品竞争力并凝聚营销活动。”他还表示：“通过时隔22年多的品牌重组为ETF业务注入新动力的Kiwoom投资资产运用公司，将把今年作为大踏步跃进的元年，致力于成为帮助更多投资者实现长期资产增值的合作伙伴。”
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