CJ OnStyle将移动端与电视内容IP扩充至50个：“拓展外部渠道”

CJ Onstyle于12日表示，公司计划在今年将移动端和电视视频内容节目（知识产权，IP）扩充至50个，培育可向YouTube、TikTok、Instagram等外部视频平台延伸的大型IP。

所谓IP宇宙，是指电视王牌节目向自家移动应用程序（App）或外部频道衍生（衍生节目），或者移动端人气节目通过巩固粉丝群体，反向进军电视，实现此类扩张。

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目前CJ Onstyle拥有40余个视频内容IP。去年在移动端和电视端合计每月平均进行超过1000场直播，购买顾客人数就达到650万名。生活方式策展节目《崔华静秀》以及播音员Kang Jueun主持的《Good Life》等是代表性IP。去年8月，以知名名人为前锋的超大型移动直播秀引发话题，《Han Yesul的今天穿什么》和生活节目《Ahn Jaehyun的暂时室内一下》等成功跻身移动端代表IP。

得益于超大型移动直播秀的火爆，去年CJ Onstyle移动直播电商的累计独立访客数（UV）较2023年增长501%，新客户数量增加77%。入驻移动端的新品牌数量更是大增636%。下月将公开超大型移动直播秀第二季。

今年，公司将利用IP，把内容形式多样化为综艺或电视剧式的短视频（Short-form）和中视频（Mid-form）等，并计划借此将IP扩展至外部视频平台。之所以能采取这一战略，是因为与以搜索为基础的目的型购物平台不同，CJ Onstyle是以时尚、美妆、生活、母婴童等品类的偏好策展为核心的“发现型”购物平台。其制作人力量也是业内最大规模之一。目前在移动端和电视端拥有逾130名内容策划导演（PD），若包括技术岗位在内，仅内容制作人员就超过300人。

打头阵的是韩国代表性美妆节目《Get It Beauty》。去年8月在移动端走红的《Get It Beauty Friends》将被改编为电视IP，于下月初推出。这将成为在移动端和电视端同时推出同一IP的首例。节目将根据各频道特性，由不同的大牌名人主持。CJ Onstyle今年的目标是，不再受限于频道，持续打造能够实现内容无限扩张的“杀手级IP”。

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CJ Onstyle相关负责人表示：“今年进化到3.0阶段的一体化平台战略（从CJ Onstyle移动端到电视以及外部频道的多渠道融合战略）核心，是将不仅限于商品、而且包括视频内容IP在内的资产扩展到外部视频平台的电商创新”，并称“将以30年来积累的压倒性视频内容制作竞争力为基础，加快培育在全球范围内通行的K直播电商”。

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