K系烘焙店 Tous Les Jours 进军马来西亚…强化东南亚影响力

by Im Onyu

Published 09 Jan.2025 09:07(KST)

Stream Empire Holdings与MF签署合约
提升在印尼等东南亚主要清真市场的占有率

CJ Foodville运营的TOUS les JOURS将进军马来西亚。

CJ Foodville于9日表示，已与马来西亚本地企业“Stream Empire Holdings”签署了TOUS les JOURS主特许经营（Master Franchise）合同。TOUS les JOURS以在印度尼西亚成功的业务运营和扩张势头为基础，计划在马来西亚市场强化品牌地位，从而在东南亚具有代表性的清真（HALAL）市场提升影响力。

CJ Foodville印度尼西亚法人代表Jung Suwon（右）与Stream Empire Holdings代表Justin Lim于8日在马来西亚Sunway Resort酒店签署Tous Les Jours进军马来西亚的主特许经营合同后合影留念。CJ Foodville提供

马来西亚是东南亚国家联盟（ASEAN）的标志性经济大国，也是以伊斯兰教为国教的典型清真食品市场，在东南亚市场中具有战略要冲地位。马来西亚烘焙食品市场也持续保持增长势头。根据韩国农水产食品流通公社农食品出口信息（KATI）数据，2023年马来西亚烘焙食品市场规模约为138.2亿林吉特（约合4.4万亿韩元），预计自2024年至2028年期间，每年将保持5.19%的增幅。

TOUS les JOURS将进军国家扩展至马来西亚后，已在海外共9个国家树立起“K-烘焙”代表品牌的形象。TOUS les JOURS在签订主特许经营合同后，计划在今年上半年内于马来西亚开设首家门店，并以此为起点，将门店拓展至主要商圈。

Stream Empire Holdings是一家开展多元零售业务、以马来西亚为基地的公司。该公司在包括马来西亚在内的东南亚主要国家经营着约200多家涵盖餐饮（F&B）、便利店及时尚零售等多种业态的门店。CJ Foodville相关负责人表示：“鉴于Stream Empire Holdings在当地市场具备出色的专业能力和稳固的网络，我们期待其成为TOUS les JOURS在马来西亚扩大影响力的重要跳板。”

尤其是马来西亚市场与TOUS les JOURS业务高速增长的印度尼西亚相邻，在业务运营和物流等多方面预计将产生强大的协同效应。TOUS les JOURS于2011年进入印度尼西亚，2019年在印尼勿加泗地区建立生产工厂，并作为韩国烘焙行业首家企业在印尼获得清真认证。凭借以印尼工厂为基础的供应链，公司在东南亚市场稳定开展业务。2023年印尼销售额同比增长20%，营业利润增长27%，继2022年之后，营业利润率连续2年保持两位数。

TOUS les JOURS将依托其在东南亚市场稳固的业务基础以及马来西亚当地主特许经营商的专业能力，推动在马来西亚于今年上半年内开出首店。公司计划通过在海内外市场已得到验证的“高端生活方式烘焙”产品，提供差异化的品牌体验，并推出从正餐面包、休闲面包到蛋糕及饮料等多种产品，以满足当地消费者的多元需求。

CJ Foodville相关负责人表示：“我们计划在马来西亚也构筑起TOUS les JOURS健康、新鲜的高端烘焙品牌形象，加快拓展东南亚业务的步伐”，并称“将充分利用在印尼建立的成功业务基础以及马来西亚本地合作伙伴的基础设施，产生强有力的协同效应”。