乐天玛特·超市启动大学生智库项目 ZRT 第三期

Published 07 Jan.2025 06:00(KST)

Updated 07 Jan.2025 06:44(KST)

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Oneuljoeun提议“烹饪型自有品牌”营销战略

乐天玛特和乐天超市7日表示，将从去年12月19日至今年3月6日运营面向大学生的智库项目“ZRT第3期”。

ZRT（Gen.G Round Table）是为在流通行业中获取Z世代新颖消费洞察，于2022年末由大型超市行业首次推出的大学生智库项目。本次ZRT继2023年第1期、2024年第2期之后，为第三次实施，共有16名大学生参加，4人组成1个团队进行运营。

2024年12月19日参加乐天玛特·超市 ZRT 第3期成立大会的大学生们。乐天玛特提供。

今年将围绕乐天玛特·乐天超市自有品牌“今天好，来做菜”提出多样化的营销战略方案。参与者将在没有任何限制的情况下，参与撰写项目企划案，包括为提升自有品牌知名度而进行的广告拍摄、新品提案、利用人工智能系统等。

项目还将运营由在职营销实务人员参与的导师制度。乐天玛特·乐天超市计划通过这一举措，使顾客在购买自有品牌商品时最先想到该品牌，从而实现“国内第一杂货市场”的目标。

在活动期间取得优异成绩的团队，将获得一定数额的奖学金，并获得将活动期间所策划项目应用于实际业务的机会。对于优秀团队的项目，将在ZRT活动结束后，与营销负责人一起从市场性、预算、预期效果等方面进行全面审查，以便其创意得以落地实施。

乐天玛特和乐天超市通过此前的ZRT第1期、第2期，在增加访客数量和节约成本等方面取得了显著成效。ZRT第1期为宣传乐天环境社会治理（ESG）品牌“REALS（RE:EARTH）”，于2023年9月在乐天玛特两坪店举办了“青年作家展览会”。该展览会展示新锐作家的作品，并进行“REALS（RE:EARTH）”周边产品销售和家庭参与项目。结果，在展览会举办的2周内，两坪店的客流量同比增长约10%。ZRT第2期则利用生成式人工智能音源制作平台制作音源，并于2024年8月在全国门店作为背景音乐（BGM）播放，与此前通过邀请作曲家和歌手制作背景音乐的方式相比，成本和时间均缩减了约90%。