海南郡“海南微笑”创历史最高24.1亿韩元销售额
腌制白菜销售达67亿 成为销量冠军…营销战略见成效
全罗南道海南郡直营网上购物商城“海南微笑”在2024年实现历史最高销售额241亿韩元。
据郡方面2日消息，“海南微笑”是销售海南郡农水特产并进行产地直销的线上平台，通过与海南地区农渔民的合作、创新性的营销战略以及客户定制化服务，取得了历史最高销售业绩。
主要销售品目方面，与其作为全国最大白菜主产地的地位相符，腌制白菜作为腌制泡菜季的必备品目，创下了67亿韩元的最高销售额。腌制白菜借助“11月22日泡菜日之后，用海南白菜来做腌制泡菜吧”这一面向全国民众的宣传活动，比上一年多销售了11亿韩元。此外，大米及杂粮实现56亿韩元销售额，红薯实现30亿韩元销售额，进一步彰显了海南特产的价值。
同时，各类农水产加工食品也创下47亿韩元的销售额，紧随其后。业内评价认为，这一销售增长不仅得益于从生产阶段起就实行严格管理，入驻并销售高品质环保农水特产，还通过举办自有策划展、直销活动等多样化活动，持续开拓新销路所取得的成果。
海南微笑去年共举办包括节日专题展在内的38次各类自有策划展，创下15亿韩元销售额；在每月第三个星期三举行的“绿色幸福日”活动中，实现7亿韩元销售额。特别是在“每月1、2、3日是买米日”这一口号下开展的“微笑情·微笑”活动实现3亿韩元销售额，深受消费者欢迎。
通过与大型超市等大规模流通企业合作，借助大宗订单及当季农水特产流通网络扩张，整体销售额中有45％通过电视购物和固定交易客户等渠道售出，创下109亿韩元销售额。同时，通过企业间电子商务（Business to Business）拓展销售渠道也取得了显著成效。与大型线上流通平台联动开展了88次促销活动，总销售额达76亿韩元。其中，代表性的企业间电子商务渠道Kakao Shopping实现59亿韩元销售额，并吸引了21万名以上客户（好友），创下地方政府购物商城中的最佳业绩。
海南微笑自2007年开设以来，从2011年起由海南郡实行直营。大部分地方政府将网上购物商城委托运营，但海南郡由郡厅公务员组成专门团队亲自运营，直接管理客户应对、订单咨询、质量管理等购物商城的全部流程，并展开多样化营销，因而实现了快速增长。
尤其是在电视购物销售方面，通过与广播公司建立共生合作关系，大幅降低手续费，从而最大限度增加农户收益，在农户增收方面发挥了重要作用。此外，自去年3月对官方网站进行全面改版后，又引入与民间平台联动的便捷登录服务，并新增礼品赠送功能等，持续强化以客户便利为考量的服务。
郡相关负责人表示：“海南微笑的成功，正在成为向全国宣传海南农产品价值的重要契机。今后也将进一步扩大海南微笑在促进地方经济恢复和保障民生稳定方面的作用。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
