“只信你了”……食品业界年末救星《鱿鱼游戏2》

Published 25 Dec.2024 10:00(KST)

26日上线Netflix原创作品
冷冻食品、烘焙点心、酒类等合作商品接连推出
话题度与粉丝力高涨…有望提升销量与知名度

尊尼获加限量版“尊尼获加黑牌鱿鱼游戏特别版”。Diageo Korea提供

在经济不景气导致消费低迷、再加上总统被弹劾的政局等多重因素影响下正遭遇困难的食品行业，正借助今年最受期待的作品——奈飞（Netflix）系列剧《鱿鱼游戏第2季》，发力抢占年末消费旺季。

据流通业界25日消息，CJ第一制糖正以旗下食品品牌“bibigo”和《鱿鱼游戏》联名，在包括韩国、美国、欧洲、澳大利亚、日本在内的全球14个国家开展全球营销活动。bibigo与《鱿鱼游戏第2季》的合作产品，以韩式街头小吃、饺子、泡菜、紫菜零食等bibigo的核心战略商品为中心，并根据当地消费者需求等因素，按国家进行差异化组合。在韩国，已经于上月率先推出了bibigo冷冻炒年糕、杯装炒年糕3款产品，以及王饺子、整只虾饺子等。

Bibigo联动《鱿鱼游戏》第二季全球宣传活动。CJ第一制糖提供

海太制果也推出了再现第1季中成为话题中心的椪糖抽图游戏的《鱿鱼游戏》烤土豆薄片。该产品不是使用糖制椪糖，而是将土豆薄切烤制，并在其上刻出抽图形状，旨在在品尝美味的同时，增加游戏的乐趣。除此之外，Ottogi推出了加入《鱿鱼游戏》设计元素的“敲碎面黄油烤鱿鱼味”等产品，汉堡王也上市了将“○△□”符号具象化的土豆可乐饼产品“456可乐饼”。

酒类行业也接连推出联名产品。HiteJinro在烧酒“真露”上加入了英熙、粉色警卫、前台人等《鱿鱼游戏》角色，推出了“真露鱿鱼游戏特别版”。在真露标志中的“ㅁ·ㅇ·ㅅ”部分加入了代表《鱿鱼游戏》的粉色系，并通过圆形、三角形、四角形来表现粉色警卫的等级，从而进一步提升设计趣味性。此外，还同时推出了“英熙游戏机”等相关周边产品，让消费者能够同时享受内容与产品并进行消费。

真露联名鱿鱼游戏2的真露酒瓶3款。HiteJinro提供

帝亚吉欧韩国也将旗下代表威士忌品牌“Johnnie Walker”与《鱿鱼游戏》进行联名。以限量数量发售的“Johnnie Walker Black 鱿鱼游戏特别版”，在标签设计中融入了多种剧集标志性元素，例如象征Johnnie Walker的“行走的绅士”（Striding Man）不再穿西装，而是身着绿色运动服登场。尤其是在斜形标签上，采用了从001到456、取材自《鱿鱼游戏》参赛者编号的专属号码，增加了收藏生日或纪念日等具有个人意义号码的乐趣。

食品行业对《鱿鱼游戏》知识产权（IP）营销如此热衷，是因为预期《鱿鱼游戏》强大的话题性和粉丝群体，不仅会直接带动联名产品的销售，还将有助于提升国内外知名度。由于第1季取得了掀起全球热潮的成功，业界认为，与续作联名的产品也将进一步激发消费者的关注和购买欲望。同时，奈飞以原创内容为基础，通过多元合作伙伴关系强化其作为知识产权（IP）企业的地位，这一方针也在加速与之相关的营销。

Ottogi“捏碎捏碎”与《鱿鱼游戏》合作演出照。Ottogi提供

事实上，《鱿鱼游戏》相关营销已经开始显现效果。Ottogi表示，上月推出的两款新产品“敲碎面”累计销量在上市约50天内就突破了160万包。Ottogi注意到，每当像《鱿鱼游戏》这样的全球内容走红时，全球零食市场都会随之活跃。Ottogi相关负责人表示：“就像在电影院会购买爆米花和饮料一样，在家观看在线视频服务（OTT）内容时，喜欢搭配零食的消费者不断增加，带动了零食产品的销售增长。特别是考虑到20至30多岁人群在消费零食、酒类、饮料等方面呈现出明显的必需消费倾向，因此我们推出了此次联名产品。”