“473亿韩元＜487亿韩元” 代言费都比不上品牌价？百龄坛成本仅四分之一被指暴利

进口调和苏格兰威士忌“百龄坛”的酒类企业Pernod Ricard Korea的销售成本率被确认仅在20%区间。销售成本是企业为生产已售商品而发生的直接费用，对于威士忌进口商而言，指的是商品的进货成本。这意味着该公司以较低价格进口威士忌，却获得了超过4倍的利润。

演员 Hyun Bin 8月30日出席在首尔汝矣岛IFC Mall举行的Valentine Hour Lounge快闪店开业活动并摆出造型。韩联社供图

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根据26日金融监督院电子公示系统（DART）资料显示，以6月为决算月的Pernod Ricard Korea在2023会计年度（2023年7月至2024年5月）的销售成本为473亿韩元。同一期间销售额为1751亿韩元，销售成本率为23.97%。这一水平比进口“尊尼获加”的竞争企业Diageo Korea的销售成本率（34.89%）低出10个百分点以上。

进口酒类在韩国国内的流通顺序为“海外生产商（总部）→韩国进口商→批发商→零售商”。作为韩国进口商的Pernod Ricard Korea，从海外生产商处以低价进口威士忌，再以高价卖给国内批发商。

实际上，同期Pernod Ricard Korea的营业利润高达531亿韩元。营业利润率为30.3%，接近竞争对手Diageo Korea营业利润率11.18%的3倍。

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尤其是Pernod Ricard Korea同期的销售成本还低于其支出的广告宣传费（487亿韩元）。Pernod Ricard Korea继2017年起用演员Jung Woosung、Lee Jungjae，2022年起用Joo Jihoon、Choi Minho之后，今年又启用Hyun Bin作为代言人，持续展开强攻式营销。在过去1年里，该公司在推广威士忌上的投入超过了进口威士忌本身的成本，从而加重了消费者负担。一位要求匿名的酒类行业相关人士表示：“进口酒类企业与国内酒类生产企业不同，其在商品生产环节几乎不发生成本，因此销售成本相当低，而是将重心放在广告和促销活动上。”

Pernod Ricard Korea在经历新冠疫情大流行、居家饮酒趋势扩散等导致威士忌需求增加后，近几年持续提价。去年10月，百龄坛12年在韩国便利店的零售价格从4万7900韩元上调至5万3100韩元，上涨10.9%；皇家礼炮21年则从34万5200韩元涨至37万2900韩元，上涨8%。

上个月27日，在首尔江南区Casa Alexis Dosan店，Franz Houghton Pernod Ricard Korea代表（左）、营销专务Miguel Pascual（右）以及百龄坛首席调配师Sandy Hyslop正在介绍“百龄坛40年大师班系列The Waiting”。记者 曺容俊

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Pernod Ricard Korea本月起将其主力产品百龄坛等主要威士忌的出厂价最多下调了13%。涉及的产品包括百龄坛10年、17年、21年以及皇家礼炮21年Signature、21年Malt、21年Grain及部分限量版等。Pernod Ricard Korea方面当时对下调背景解释称，“在严峻的市场环境下，为了与陷入低迷的客户公司实现共生，也为了让消费者以合理价格享用产品而作出的努力”。

但也有反应认为，在进入地方性流行（传染病周期性流行）阶段后，韩国国内威士忌市场萎缩，为了抓住需求而不得不下调价格。一位酒类行业相关人士指出：“威士忌进口价格就像橡皮筋一样伸缩不定，因此无法得知这次降价是否真的是为了与批发商和消费者共生。由于是由进口商自主决定价格的结构，今后根据市场情况再次上调等价格波动的可能性完全存在。”

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此前，Pernod Ricard Korea代表Franz Hotton也在上月27日于首尔江南区论岘洞举行的“百龄坛40年大师班系列——The Waiting”上市记者见面会上表示：“从短期来看，（韩国威士忌市场）看上去似乎在下滑，但从长期视角来看，比任何时候都更加活跃，并将继续保持增长势头。”

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