“这可不是Daiso”……迅速走红的“美妆宝藏店”，畅销3万件的爆款是啥？
CU 3000韩元统一价基础护肤品销量达3万件
GS25护肤产品销售额增长70%↑
10后20后贡献销售占比近70%
售价在1万韩元以下的低价化妆品，正以生活用品专营店和便利店为中心热销。在高物价时代，主打性价比的产品走红，便利店和生活用品专营店迅速崛起，成为“10后、20后”购买化妆品的重要渠道。
根据21日流通业界消息，BGF Retail运营的便利店CU与化妆品品牌Angel Luca合作推出的小容量基础护肤品3款（精华、光泽睡眠面膜、水润面霜），截至本月17日累计销量达到3万件。该产品于今年9月在CU上市，在CU销售的化妆品品类中，销量稳居第1至第3位。这几款产品全部为3000韩元统一价。
GS Retail运营的便利店GS25也从今年5月起陆续推出面霜、精华、面膜等护肤产品。今年推出的产品包括Mediheal 2款、Dewytree 4款、Acnes 1款，截至本月为止合计销量约10万件。价格定为面膜700韩元、爽肤水5000韩元、精华7000韩元、多效合一乳液9900韩元等。销售额增势同样迅猛。这些产品上个月的销售额较今年9月增长了68.2%。
Emart24也在今年9月与化妆品品牌Plu合作，推出微针精华等3款化妆品，据统计，本月1日至18日的销售额较上市初期（10月1日至18日）增长了32%。
不仅是便利店，生活用品专营店Daiso也因“性价比化妆品宝藏店”而通过口碑走红。此前多为中小化妆品企业入驻，如今爱茉莉太平洋、LG生活健康、爱敬等化妆品大企业也新推出Daiso专供品牌进行销售。由于其为统一价格生活用品专营店业态的特性，所有美妆产品价格均在5000韩元以下。
入驻Daiso的美妆品牌同样掀起“上架即售罄”的热潮。LG生活健康于今年9月在Daiso推出的“Spot Calming Gel”截至上月底累计销量突破10万件。该产品以LG生活健康旗下品牌CNP的第二品牌、同时也是Daiso专供品牌“CNP Bye od-td”的名义上市。
爱敬产业则将A-Solution品牌产品引入Daiso，其中今年8月上市的“鱼腥草卡拉明舒缓点涂精华”在供应后立即出现售罄现象。受此带动，今年第三季度A-Solution在Daiso的销售额较去年同期激增8倍，这一业绩已超过A-Solution去年全年在Daiso的销售额。
便利店和生活用品专营店之所以迅速崛起，成为化妆品购买的新渠道，被认为是因为其相比健康与美妆（H&B）专卖店或化妆品街边店具有更强的可达性。此外，以年轻群体为中心，在便利店和Daiso销售的高性价比美妆产品广受欢迎，这一点也发挥了不小作用。实际来看，按年龄段分析CU的化妆品销售额，10多岁顾客占42.3%，20多岁顾客占32.3%。也就是说，被称为“Zalpha世代”的年龄层销售占比超过70%。在GS25，今年1月至11月化妆品品类销售额中，10后与20后合计占比也达到59.4%。
GS25相关负责人表示：“2025年也将从护肤产品开始，持续扩大到基础护肤和彩妆产品，继续增加高性价比美妆单品。”GS25于本月11日新推出了防晒霜、精华、水润面霜等6款基础护肤品，以一次用量（2毫升）为标准进行单独包装，6袋为1套，售价为3000韩元。
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