OTT销售额同比增长6.4%…付费用户也持续增加

by Hwang Seoyul

Published 13 Dec.2024 16:27(KST)

整体广播业务营收降4.7%…OTT 表现稳健
随着 OTT 使用增加，付费电视面临更大竞争压力

在整体广播业务销售额下降的背景下，在线视频服务（OTT）的销售额则同比增长6.4%。付费OTT用户比例也在持续上升。

韩联社提供

13日，广播通信委员会和信息通信政策研究院表示，去年广播业务销售额同比减少4.7%，相反，Netflix、Wavve、Tving、Watcha等OTT服务的销售额则同比增长6.4%。广播通信委员会和研究院通过分析OTT的主要现状及其对广播市场的影响，发布了上述结果。

OTT服务的使用率从2021年的69.5%持续上升至2023年的77.0%。

付费OTT用户比例也从2021年的50.1%、2022年的55.9%提高到2023年的57.0%。这些用户平均订阅2.8个服务，大多数用户表示，其支付金额相比前一年有所增加（40%）或保持相似（52.5%）。

按使用设备来看，智能手机占比最高，但电视的使用比重也有所提升。

付费OTT服务的月度活跃用户数（MAU）在2021年之前急剧增长，但自2022年起反复波动，呈现温和增长势头。作为免费广告支撑服务的YouTube，其月度活跃用户数和使用时长则持续增加。

委员会和研究院分析认为，OTT使用增加对付费电视市场形成了较大的竞争压力。付费电视的单独订阅用户自2021年起开始减少，点播视频（VOD）销售额也从2018年的8151亿韩元降至2023年的4845亿韩元。

今年的问卷调查结果显示，在开始使用OTT服务后，通过付费电视观看实时节目的时长有40.5%的受访者表示减少。观看频道数量有33.9%的受访者表示减少。

随着OTT服务在内容差异化、体育赛事独家转播、实时直播扩展等方面发力，其对付费电视的替代效应预计将进一步增强。

在可替代付费OTT服务的平台中，相比付费电视（根据服务不同为0~5.9%），YouTube等免费广告支撑OTT服务的选择比例更高（24.4~46.8%）。

随着OTT原创内容的出现，与广播运营商之间的竞争也被分析为进一步加剧。不过，由于两大行业之间内容互供的案例增多，内容之间的相似性正在提高。

韩联社

在与OTT运营商有交易往来的34家制作公司中，有38.2%也与广播运营商进行交易。制作公司在无法向地面波电视台提供内容的情况下，相比广播频道使用业务运营商（PP），更偏好选择OTT运营商的回答更多。

在Netflix的整体观看时长中，韩国内容（11.4%）的占比仅次于美国（54.5%），位居第二，因此预计Netflix对韩国内容的需求在一段时间内仍将保持在较高水平。由于本土运营商的制作需求减少，Netflix在视频内容交易市场的影响力被认为将进一步加强。

在本土广告市场中，线上广告的占比从2021年的51.6%上升至2024年的57.1%，但同期广播广告的占比则从26.1%下降到19.8%。

认为OTT广告比广播广告更有效的广告主在不断增加，预计今后选择OTT广告而非广播广告的比例将上升。随着广告收费套餐的引入，对广播广告的竞争压力预计将进一步加剧。

广告支撑的免费流媒体服务（FAST）在本土市场的影响力被认为较为有限。调查显示，在付费电视用户中，有34.5%使用FAST频道，而在使用频率方面，有47.7%的用户每月使用1至2次。就服务质量而言，用户认为其内容质量、多样性、画质等均低于其他服务。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。