Myongji大学 Lee Yuseok、全南大学 Kim Jongdae 教授联合研究
在韩国流通学会秋季学术大会上发表
“Mutandard 销售额越高 对整个平台越有积极影响”
有研究结果显示，电商平台“Musinsa”的自有品牌（PB）“musinsa standard”在平台内对促进交易活跃度、提升入驻品牌销售额等整体业绩改善产生了积极影响。
据Musinsa方面8日消息，根据去年10月在“2024韩国流通学会秋季学术大会”上发表的学术研究结果，musinsa standard的销售和交易增加，被证实对Musinsa整体交易活跃度产生了显著的正向效果。
该研究由明知大学经营大学的Lee Yuseok教授和全南大学经营大学的Kim Jongdae教授共同完成，题为“时尚流通平台推出自有品牌对入驻品牌业绩的影响：以Musinsa为中心的案例研究”。
研究结果显示，musinsa standard销售额越高，Musinsa整体交易额以及用当日交易额除以当日交易笔数计算出的“每笔交易销售额”也同步增长。此外，研究还发现，musinsa standard的“每笔交易销售额”增加时，平台整体新会员数量也随之扩大。
研究团队以Musinsa入驻品牌与musinsa standard的相似度为标准，将其划分为竞争品牌和非竞争品牌，对各类品牌销售额与PB销售额之间的相关性进行分析后，同样确认了具有显著的正向效果。
PB销售额对非竞争品牌的影响也呈现出积极效果。对此的解释是，musinsa standard推出后，Musinsa平台内新客户流入增加，随之自然带动了非竞争品牌的购买量上升，形成了正向的外溢效应。
研究团队特别强调，即使是与musinsa standard商品品类相似、构成竞争关系的品牌，也能够从PB推出所带来的Musinsa新客户流入中受益。这可以解读为，对定位相似的品牌同样产生了积极影响。
不过，研究团队说明，此次研究是基于Musinsa平台内部数据开展，因此难以将结论完全等同地适用于所有时尚平台进行解读。研究团队还补充称，由于垂直类时尚平台具有特殊性，在开放市场、综合商城等一般电商平台上，可能会得出不同结果。
主导本次研究的明知大学教授Lee Yuseok表示：“我们确认了时尚平台运营商推出自有品牌，对平台整体业绩以及非竞争品牌和竞争品牌都产生了积极影响。”他还称：“流通企业推出自有品牌，并非只是与入驻品牌形成单纯的竞争关系，而是可以构建互补关系，因此应当将其与近期备受争议的‘自家平台优待政策’区分开来讨论。”
另一方面，本次研究系Musinsa委托开展，旨在确认musinsa standard在在线平台内的影响力。Musinsa仅根据研究团队的要求提供了数据，研究的推进与分析等工作均由研究团队独立完成。
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